¿Página de inicio o entrada de blog? Dónde debe aparecer tu contenido en las redes sociales

¿Dónde deberías publicar tus contenidos en las redes sociales?

Si alguna vez has creado un feed, lo has puesto en marcha y luego lo has colocado discretamente en el pie de página, no eres el único.

La mayoría de la gente acaba allí por la misma razón: el área de widgets del pie de página es la única zona que se puede editar sin tener que abrir un generador de páginas. No es tanto una decisión como una configuración predeterminada.

Pero la mayoría de las guías de publicación pasan por alto algo. Probablemente tengas más de un feed: un feed de Instagram, uno de reseñas y, quizá, un feed de TikTok para la tienda.

De repente, ya no se trata de elegir un solo puesto. Se trata de distribuir tres pases entre cuatro posiciones, y nadie te dice cómo hacerlo.

He visto cómo se acumulan estos mismos elementos en el pie de página una y otra vez mientras ayudo a los propietarios de sitios web en Smash Balloon. Así que me puse a buscar datos reales sobre dónde mira la gente en una página y los comparé con lo que he observado en mi propia experiencia.

Esta guía te ofrece un análisis objetivo de las ventajas e inconvenientes de las cuatro ubicaciones —página de inicio, entrada de blog, barra lateral y pie de página— en lugar de una lista de beneficios vagos. Descubrirás cómo utilizar los datos de tu propio feed para decidir cuál de ellas se ha ganado el mejor lugar en tu web.

[Respuesta rápida] ¿Dónde deberías colocar tu feed de redes sociales?

Coloca tu feed de redes sociales más destacado en la página de inicio, en la parte visible sin desplazarse. El estudio de seguimiento ocular realizado por Nielsen Norman Group en 2018 reveló que el 57 % del tiempo de visualización se concentra en la parte visible sin desplazarse.

El feed de entradas del blog se sitúa más abajo, pero llega a los lectores que ya se desplazan por la página con un objetivo concreto. La barra lateral permanece visible en todas las páginas. El pie de página es donde acaban los feeds cuando nadie ha decidido dónde colocarlos.

Esta es la valoración sincera de cada puesto:

Puesto	Qué te ofrece	Cuánto te cuesta	El pienso más adecuado
Página de inicio	Captar la atención de los visitantes nuevos en la parte superior de la página	Compite con tu oferta principal	Tu feed más visual
Entrada de blog	Queridos lectores que navegáis por esta página con interés	Alcance limitado a esa publicación	Opiniones y testimonios
Barra lateral	Presencia constante en todas las páginas	Es un poco estrecho y, por lo general, ya no se usa en el móvil	Un pequeño feed de Instagram o X
Pie de página	Cobertura en todo el sitio web, fácil de editar	El extremo más delgado de la curva de atención	Un feed cuya única función es existir

Hay algo que debes tener en cuenta antes de seguir leyendo. No es necesario que elijas solo una red social para añadir a tu página web.

Tus redes sociales ya no cumplen la misma función

Piensa en lo que has creado realmente. Un feed de Instagram, un feed de reseñas, quizá un feed de Facebook o TikTok para la tienda. Todos ellos son «feeds de redes sociales», por lo que es fácil considerarlos como una sola cosa que necesita un único espacio.

No son lo mismo. Cada uno cumple una función diferente, y es esa función la que determina a qué categoría pertenece.

• Un feed de opiniones es una prueba. Su único objetivo es responder a la pregunta «¿puedo fiarme de estas personas?» en el momento en que alguien está decidiendo comprar. Eso significa que debe aparecer junto al elemento que motiva la decisión: una página de producto, una página de precios o un formulario de reserva.
• El feed de Instagram es un reflejo de la personalidad. Publicaciones recientes, fotos reales, un negocio que, claramente, sigue activo. Responde a la pregunta «¿estas personas son reales y me caen bien?», que es lo primero que se preguntan los visitantes, antes de estar dispuestos a comprar nada.
• El feed de Facebook o TikTok suele servir para llegar a más gente. No pretendes convertir a nadie con él. Lo que quieres es que las personas a las que ya les gustas te sigan en algún sitio donde puedan volver a verte.

He aquí por qué es importante. La mayoría de las guías de colocación dan por hecho que tienes un canal y una decisión que tomar, por lo que te ofrecen una lista de anuncios ordenados sin ningún criterio concreto.

Pero no estás eligiendo a un ganador. Estás asignando cuatro puestos a canales que buscan cosas diferentes en ellos.

Tipo de pienso	El trabajo que está haciendo	La pregunta a la que responde	Donde se gana su lugar
Reseñas	Prueba	¿Puedo fiarme de esta gente?	Una página de producto o una entrada en la que se exponen los argumentos a favor
Instagram	Personalidad y actualidad	¿Son personas reales y me caen bien?	Página de inicio, donde los visitantes aún están decidiendo
Facebook	Alcance y comunidad	¿En qué otros sitios puedo seguirte?	En algún lugar fijo: barra lateral, pie de página
TikTok	Alcance y personalidad	¿Cómo son realmente estas personas?	La página de inicio o una entrada, dependiendo del público
YouTube	Profundidad	¿Me puedes enseñar cómo funciona esto?	Dentro de una entrada de blog o de una página de ayuda
Twitter/X	Actualidad	¿Estas personas siguen en activo?	Barra lateral: donde una transmisión en directo da sus frutos

Como puedes ver, no hay una respuesta sencilla a la pregunta «¿dónde debería ir mi feed?». La cuestión es qué feed se ha ganado cada puesto, y eso depende de la función que cumpla cada uno.

Dónde miran realmente los usuarios de tu página web

Antes de asignar esos cuatro espacios, conviene saber dónde se dirigen realmente los ojos en una página.

Nielsen Norman Group llevó a cabo un estudio de seguimiento ocular en 2018 con 120 participantes. Esto es lo que midieron:

• El 57 % del tiempo de visualización se produce en la parte visible de la página
• El 74 % tiene lugar en las dos primeras pantallas
• Más del 42 % se sitúa en el 20 % superior de una página, y más del 65 % en el 40 % superior.
• La segunda pantalla ocupa aproximadamente el 17 %
• Todo lo que supere esa cifra se repartirá entre el 26 % restante

Su estudio de 2010 situaba la cifra de la parte visible de la página en el 80 %, por lo que ahora la gente se desplaza más por la página, no menos.

Hay algo que debes tener en cuenta antes de actuar basándote en esas cifras. Se trata de un estudio de seguimiento ocular realizado en ordenadores de sobremesa en páginas web generales, no de un estudio sobre los feeds de redes sociales. Entiéndelo como una tendencia en la forma en que la gente mira las páginas, no como una regla sobre dónde deben colocarse los feeds.

Ahora viene la parte que nadie más menciona. Si el 57 % del tiempo de visualización se produce en la parte superior de la página, eso significa que el 43 % se produce en la parte inferior. La ubicación en la parte inferior de la página no ha desaparecido.

Simplemente significa que una publicación que aparece ahí abajo tiene que dar a alguien una razón para seguir desplazándose hacia abajo, y esa razón tiene que provenir del contenido que hay encima.

Fuentes de destino frente a fuentes ambientales

Hay una segunda forma de plantearse la posición, y no tiene nada que ver con la altura en la página.

Un feed en una página es un destino. Alguien ha hecho clic en un enlace, ha llegado a esa página y tu feed forma parte de lo que ha venido a ver. Tanto el feed de tu página de inicio como el de las entradas de tu blog funcionan de esta manera.

Por otra parte, un feed en un área de widgets es discreto. Se integra en la plantilla, por lo que aparece en todas las páginas a la vez y nunca llama la atención.

Funciona de forma pasiva, captando seguidores entre personas que, de todos modos, iban a pasar de largo sin fijarse en ello.

Esa distinción explica algo que me preguntan a menudo. Un mismo feed puede funcionar bien en un sitio y fracasar en otro, sin que el contenido haya cambiado en absoluto. Lo único que ha cambiado es el trabajo.

Además, se encarga de la clasificación de la última sección. Un feed de destino es aquel que has asignado a propósito a una página concreta. Un feed ambiental es aquel que simplemente aparece en todas partes, que es lo que ha ocurrido con tus tres feeds del pie de página.

Las cuatro posiciones para tus redes sociales

Aquí tienes tus cuatro opciones, con una valoración sincera de cada una de ellas. Lee las cuatro, no solo la que crees que necesitas.

Página de inicio

La página de inicio suele ser la sección más destacada de tu sitio web, y en realidad no se trata solo de la página en sí. Más del 42 % del tiempo de visualización se concentra en el 20 % superior de cualquier página, por lo que la parte superior de tu página de inicio cuenta con esa concentración de visitas en la página a la que acceden más personas que a cualquier otra.

El coste depende de quién lo vea. El tráfico de la página de inicio suele ser «frío», es decir, la gente aún no te conoce. Una publicación aquí sirve para dar a conocer la marca, no para generar conversiones.

Ideal para: tu publicación más visual, aquella que muestra a un desconocido a qué te dedicas en tres segundos.

Entrada de blog

Una entrada de un blog aparece más abajo en la página, y eso está bien. Aquí es donde el 43 % por debajo de la línea de visión da sus frutos. Los lectores que han llegado al noveno párrafo han llegado con un propósito y ya están desplazándose por la página.

La ubicación «por debajo del pliegue» requiere un motivo para que los lectores sigan leyendo. En una entrada de blog, el propio artículo es ese motivo.

Ideal para: reseñas y testimonios que respalden lo que el artículo acaba de explicar a alguien.

Barra lateral

La barra lateral es el espacio más visible de tu sitio web. Forma parte de la plantilla, por lo que aparece en todas las páginas que utilizan dicha plantilla. A lo largo de varias semanas, acumula más impresiones que cualquier página por sí sola.

El inconveniente es que es estrecha y fácil de pasar por alto. Además, en los dispositivos móviles suele desaparecer. La mayoría de los temas adaptativos colocan la barra lateral debajo del contenido o la ocultan, así que considérala como una ubicación propia del ordenador de sobremesa.

Ideal para: un feed de Instagram o X pequeño y ordenado que no moleste.

Pie de página

El pie de página merece que se le preste la debida atención antes de criticarlo. Ocupa todo el ancho de la página, por lo que requiere un diseño más amplio del que jamás podría ofrecer una barra lateral. Es un elemento de fondo que se extiende por toda la web y, para un feed cuya única función es simplemente existir, ese es sin duda el lugar más adecuado.

Además, se sitúa en la parte más baja de la curva de atención. Todo lo que aparece más allá de la segunda pantalla se reparte el 26 % restante del tiempo de visualización, y el pie de página es lo último que se ve en ese tramo.

Ideal para: un feed cuya función es simplemente existir, más que generar conversiones, y la mayoría de los sitios web solo tienen uno de esos.

Ahora ya tienes una estimación razonable para cada una de las cuatro posiciones. La siguiente pregunta es si esas estimaciones se confirman en tu página web.

¿Cuál de tus canales se ha ganado un lugar en la página de inicio?

Ahora ya tienes una idea fundamentada para cada espacio. Tu contenido más visual va en la página de inicio, las reseñas van en la entrada y algo pequeño y ordenado va en la barra lateral.

Una suposición no es una respuesta. Nada de lo que hayas leído aquí, en esta página o en cualquier otro sitio, puede indicarte si esa suposición se ha cumplido en tu sitio web.

Tus propias cifras sí pueden.

Consejo: Utiliza Feed Analytics para comprobar tus ubicaciones

Feed Analytics está integrado en los complementos de Smash Balloon y realiza un seguimiento de tres aspectos de cada feed que hayas configurado:

• Visualizaciones: cuántas veces la gente ha visto realmente el feed
• Clics: cuántas veces interactuaron con una publicación en ella
• Visitas al perfil: cuántas personas han hecho clic para acceder a tu perfil en las redes sociales

Puedes filtrar por fuente y por periodo de tiempo, lo que te permite comparar una ubicación con otra. Se excluyen las visitas de los administradores, lo que significa que tus propias visitas al panel de control no influyen en las cifras.

A continuación te explicamos cómo interpretar lo que ves.

Una posición en los resultados de búsqueda. Un número elevado de visualizaciones con un número constante de clics significa que el contenido es visible, pero se está ignorando. Un número bajo de visualizaciones significa que nadie se desplaza tanto hacia abajo.

Ten cuidado con ese primer diagnóstico. Una diferencia entre las visualizaciones y los clics reduce el problema a la ubicación o al contenido, pero no aclara cuál de los dos es.

La prueba más fiable es muy sencilla. Si ese mismo feed genera clics en cualquier otra parte de tu web, la ubicación es la incorrecta. Si no genera clics en ninguno de los sitios donde lo has colocado, el problema está en las publicaciones.

Analizar los distintos feeds. Aquí es donde tener tres feeds resulta útil. El filtro por feed convierte la pregunta «¿funciona esta ubicación?» en «¿cuál de mis feeds ha conseguido la mejor posición?».

Las visitas al perfil son la métrica que da respuesta a esta pregunta. El feed que atrae a más personas a tu perfil es el que más trabajo realiza en tu sitio web, por lo que merece ocupar la posición más destacada.

Feed Analytics se incluye en All Access, que abarca todos los complementos de Smash Balloon.

Si quieres una explicación detallada de todas las métricas que aparecen en la pantalla, puedes consultar nuestra guía completa sobre cómo interpretar el panel de análisis de tu feed.

Preguntas frecuentes sobre la colocación del pienso

¿Debería aparecer la misma entrada en más de un sitio?

Sí, siempre y cuando cada anuncio tenga una función diferente. Un anuncio de destino llama la atención en una sola página. Un anuncio ambiental en la barra lateral o el pie de página pasa desapercibido en todas las páginas. Se trata de dos funciones distintas, no de una misma publicación que se muestra dos veces.

Tengo tres fuentes y cuatro espacios. ¿Cuál aparece en la página de inicio?

La publicación con más visitas al perfil. Esa es la que ya está convenciendo a la gente para que vaya a verte en detalle, así que dale el lugar más destacado. Comprueba la cifra en Feed Analytics antes de cambiar nada y, a continuación, compara el resto de la misma manera.

¿Dónde debería aparecer el feed en el móvil?

La barra lateral prácticamente desaparece en los dispositivos móviles, por lo que el feed de la barra lateral o bien se desplaza por debajo del contenido o bien se oculta por completo. Los datos de seguimiento ocular que se muestran arriba corresponden únicamente a ordenadores de sobremesa, así que no apliques ese orden a los teléfonos. En los dispositivos móviles, el orden de superposición de tu tema determina lo que los usuarios ven primero. Comprueba cómo se ve tu página de inicio en un teléfono antes de dar el paso.

Empieza a publicar tus contenidos de forma estratégica

Cada feed que has creado ya está en algún sitio. La cuestión nunca ha sido si colocarlos o no, sino si la posición en la que ha acabado cada uno es la que se merece.

Ahora tienes una forma de responder a eso. Cada uno de los cuatro espacios supone una verdadera disyuntiva: cada uno de tus feeds cumple una función diferente, y las cifras de tu propia web te indican qué combinación funciona. El feed que atrae a más personas a tu perfil se ha ganado la mejor posición. El que nadie pulsa está en el lugar equivocado, cumple una función equivocada, o ambas cosas.

Son veinte minutos moviendo bloques de un lado a otro, y en una semana sabrás si lo has hecho bien.

Consigue el acceso completo a Smash Balloon

All Access te ofrece todos los complementos de Smash Balloon para feeds, de modo que puedas crear el feed de reseñas, el de Instagram y el resto, además de Feed Analytics para ver cuál de ellos atrae a más gente a tu perfil y merece aparecer en la página de inicio.