ホームページかブログ記事か？　ソーシャルフィードをどこに掲載すべきか

ソーシャルメディアのフィードはどこに表示すべきでしょうか？

フィードを作成して動作確認をした後、こっそりとフッターに配置したことがあるなら、あなただけではありません。

ほとんどの人がそこにたどり着く理由は同じです。フッターのウィジェットエリアは、ページビルダーを開かなくても編集できる唯一の領域だからです。これは、というよりは、いわばデフォルトの設定のようなものです。

しかし、ほとんどの掲載ガイドには見落とされている点があります。おそらく、フィードは1つだけではないでしょう。Instagramのフィード、レビューのフィード、そしてお店用のTikTokフィードなどがあるかもしれません。

ふと気づくと、これは単に1つのポジションを選ぶ話ではなくなっていた。4つのポジションに3つのフィードを割り当てることになっているのだが、その方法については誰も教えてくれない。

Smash Balloonでサイト運営者をサポートする中で、この同じフッターの詰め込み現象を何度も目にしてきました。そこで、ユーザーがページ上のどこを見るかに関する実際のデータを調べ、それを私自身の経験と照らし合わせてみました。

このガイドでは、ホームページ、ブログ記事、サイドバー、フッターという4つの配置位置すべてについて、漠然としたメリットの羅列ではなく、率直なメリットとデメリットの比較を示しています。自身のフィードデータを活用して、サイト上でどの配置が最適かを判断する方法がわかります。

[簡単な答え] ソーシャルメディアのフィードはどこに配置すべきか？

最も魅力的なソーシャルフィードを、ホームページのスクロールせずに見える範囲（アバブ・ザ・フォールド）に配置しましょう。ニールセン・ノーマン・グループの2018年のアイトラッキング調査によると、閲覧時間の57％はアバブ・ザ・フォールドで占められていることが明らかになりました。

ブログ記事のフィードはページの下部に配置されますが、すでに目的を持ってスクロールしている読者にリーチできます。サイドバーはすべてのページで常に表示されます。フッターは、特に配置場所が決まっていない場合にフィードが配置される場所です。

各ポジションにおける実際のトレードオフは以下の通りです：

役職	その価値とは	かかる費用	最適な飼料
ホームページ	新規訪問者からのページ上部での注目	主力商品と競合する	最も視覚的なフィード
ブログ記事	真剣にスクロールしてくださる読者の皆様へ	その投稿のみに閲覧範囲が限定されています	レビューとお客様の声
サイドバー	ページをまたいで一貫して表示される	画面が窮屈で、スマホでは大抵見られない	InstagramやXの小さなフィード
フッター	サイト全体に表示され、編集も簡単	注目曲線の薄い部分	ただ存在することだけを目的とするフィード

読み進める前に、ひとつ覚えておいていただきたいことがあります。ウェブサイトに追加するソーシャルフィードは、必ずしも1つだけ選ぶ必要はありません。

ソーシャルメディアのフィードは、以前と同じ役割を果たしていない

実際に何を作ったのか考えてみてください。Instagramのフィード、レビューのフィード、あるいはお店のFacebookやTikTokのフィードなどです。これらはすべて「ソーシャルフィード」なので、1つの場所にまとめるべきものとして扱いがちです。

それらは単一のものではありません。それぞれが異なる役割を果たしており、その役割によってどこに属するかが決まります。

• レビューフィードこそがその証拠です。その存在 意義は 、ユーザーが購入を決定しようとする瞬間に、「この人たちを信頼していいのだろうか」という疑問に答えることにあります。 つまり、レビューフィードは、購入の意思決定が行われる場所――商品ページ、価格ページ、予約フォーム――のすぐそばに配置されるべきなのです。
• Instagramのフィードは、そのアカウントの個性を表しています。最新の投稿、リアルな写真、そして明らかに現在も活動中のビジネス。これらは、「この人たちは実在するのか？」「この人たちは気に入るだろうか？」という、訪問者が何かを購入する準備が整う前に、早い段階で抱く疑問に答えてくれるものです。
• FacebookやTikTokのフィードは、通常「リーチ」を目的としています。そこで誰かを「コンバージョン」させようとしているわけではありません。すでに自分を気に入ってくれている人たちに、また自分の投稿を見られる場所でフォローしてもらいたいのです。

これが重要な理由は次の通りです。ほとんどのリプレイスメントガイドは、フィードが1つで決定も1つだけという前提で作成されているため、特に基準もなくランク付けされた広告枠のリストを提示するに留まっています。

しかし、勝者を選ぶわけではない。それぞれのフィードが求めるものが異なるため、4つのポジションをそれらに割り当てるのだ。

フィードの種類	その仕事の内容	この質問が答えていること	その価値が認められる場所
レビュー	証明	この人たちを信用してもいいのでしょうか？	商品ページ、あるいはその利点を説く記事
インスタグラム	性格と最近の出来事	この人たちは実在するのかな？それに、私はこの人たちのことが好きだろうか？	ホームページ――訪問者がまだ迷っている場所
フェイスブック	リーチとコミュニティ	他にどこであなたの近況を知ることができますか？	常に表示される場所：サイドバー、フッター
ティックトック	影響力と個性	この人たちは、実際にはどんな人たちなんだろう？	対象読者に応じて、ホームページか投稿か
ユーチューブ	深さ	これがどう動くのか、教えていただけますか？	ブログ記事やヘルプページ内
ツイッター/X	直近性	この人たちはまだ活動しているのでしょうか？	サイドバー――ライブフィードが効果を発揮する場所

ご覧の通り、「フィードをどこに配置すべきか」という問いには、単純な答えはありません。重要なのは、どのフィードがどの位置にふさわしいかということであり、それはそれぞれのフィードがどのような役割を果たすかによって決まります。

ウェブサイトの訪問者が実際に目を向ける場所

その4つの枠を割り当てる前に、ページ上で視線が実際にどこに向くのかを知っておくと役立ちます。

ニールセン・ノーマン・グループは2018年、120人の参加者を対象にアイトラッキング調査を実施しました。調査で測定された内容は以下の通りです：

• 閲覧時間の57％は 「スクロールせずに見える範囲」で発生している
• 74%は 、画面の上部2画面分以内に発生する
• 42％以上がページの上位20％に、 65％以上が上位40％に含まれています
• 2画面分の割合は約17％です
• それを超える部分は、残りの26％を分割することになります

2010年の彼らの調査では、画面上部（above-the-fold）の表示率は80％とされており、つまり、人々は以前よりスクロールする回数が増えているのであって、減っているわけではない。

これらの数値に基づいて行動を起こす前に、ひとつ留意すべき点があります。これは一般的なウェブサイトを対象としたデスクトップでのアイトラッキング調査であり、ソーシャルフィードに関する研究ではありません。これを、フィードをどこに配置すべきかという「ルール」ではなく、人々がページをどのように見るかという「傾向」として捉えてください。

さて、ここで誰も触れない点についてです。閲覧時間の57％が「スクロールせずに見える範囲（above the fold）」にあるとすれば、残りの43％はそれより下になります。「スクロールして初めて見える範囲（below the fold）」への配置は、決して死んだわけではありません。

つまり、その下のフィードが、ユーザーにスクロールを続ける理由を与える必要があり、その理由はその上のコンテンツから生まれる必要があるということです。

「デスティネーション・フィード」と「アンビエント・フィード」の比較

位置について考えるもう一つの方法がありますが、それはページ上の高さとはまったく関係ありません。

ページ上のフィードは、訪問者がたどり着く「目的地」です。誰かがリンクをクリックしてそのページにアクセスし、あなたのフィードは、その訪問者が見に来たものの一部となります。ホームページのフィードもブログ記事のフィードも、どちらもこのように機能します。

一方、ウィジェットエリア内のフィードは、いわば「背景」のような存在です。テンプレート内に配置されているため、すべてのページに同時に表示されますが、決してユーザーの注意を引こうとはしません。

受動的に機能しており、もともとその投稿をスクロールして通り過ぎようとしていた人たちからフォロワーを集めているのです。

この違いこそが、私がよく尋ねられるある疑問を説明しています。同じフィードでも、ある場所では好成績を収める一方で、別の場所では失敗に終わる場合があります。しかも、コンテンツは一切変わっていません。変わったのは、担当した仕事だけなのです。

また、前のセクションで説明した並べ替え処理も行います。「宛先フィード」とは、特定のページに意図的に割り当てたフィードのことです。「アンビエントフィード」とは、あらゆる場所に表示されるフィードのことで、フッターにある3つのフィードはすべてこれに該当します。

ソーシャルフィードの4つの配置

以下に4つの選択肢と、それぞれについて率直なメリット・デメリットをまとめました。自分が必要だと思うものだけでなく、4つすべてを読んでください。

ホームページ

トップページは通常、サイト内で最も影響力の強い位置ですが、それはページそのものの問題というわけではありません。閲覧時間の42％以上が、どのページでも上位20％の領域に集中しているため、トップページの上部には、他のどのページよりも多くの訪問者がアクセスするページにおいて、その集中度が最も高くなるのです。

重要なのは、誰が閲覧しているかということです。ホームページへのアクセスは、そのほとんどが「見込みの薄い」訪問者であり、まだあなたのことを知らない人たちです。ここでフィードを掲載するのは、コンバージョンを促すためではなく、自己紹介の役割を果たすためです。

最適な用途：最も視覚的なフィード、つまり見知らぬ人に3秒で自分の活動内容を伝えるためのフィード。

ブログ記事

ブログ記事内のフィードはページの下の方に配置されていますが、それで問題ありません。ここで、画面下部（フォールド下）の43％という割合が効果を発揮するのです。9段落目まで読み進めた読者は、明確な目的を持って訪れており、すでにスクロールしている状態です。

スクロールして画面下部に表示される広告には、ユーザーが読み進める理由が必要です。ブログ記事の場合、その記事自体がその理由となります。

特に適しているもの：記事で述べた内容を裏付けるレビューや体験談。

サイドバー

サイドバーは、最も目につきやすい場所です。テンプレート内に配置されているため、そのテンプレートを使用しているすべてのページに表示されます。数週間かけて、単一のページが得られるインプレッション数よりも多くのインプレッションを集めることになります。

その代償として、幅が狭く、見落とされやすいという欠点があります。また、モバイル版では表示されないこともよくあります。レスポンシブデザインのテーマの多くは、サイドバーをコンテンツの下に配置するか、非表示にするため、ここではデスクトップ版での配置として考えてください。

こんな場合に最適：邪魔にならず、すっきりとした小さなInstagramやXのフィード。

フッター

フッターについては、批判する前に公平に検討する価値がある。ページ全体にわたって表示されるため、サイドバーでは到底実現できないほど広いレイアウトを必要とする。それはサイト全体に自然に溶け込む存在であり、単に「そこにある」ことが役割であるフィードにとって、まさにふさわしい場所だ。

また、注目度の曲線においても、その下位に位置しています。2画面分を超える部分は、残りの視聴時間の26％を分け合うことになりますが、フッターはその範囲の中で最も最後に目に入る要素なのです。

最適な用途：コンバージョンよりも「存在すること」自体が目的のフィード。ほとんどのサイトには、そのようなフィードが1つしかありません。

これで、4つの枠それぞれについて、そこそこの予想がついたと思います。次の疑問は、その予想が実際にあなたのサイトでも当てはまるかどうかです。

あなたのフィードのうち、どれがトップページに掲載されるにふさわしいでしょうか？

これで、各枠について合理的な判断が下せるようになりました。最も視覚的に訴求力のあるコンテンツはホームページに、レビュー記事は投稿欄に、そして小さくてすっきりとしたものはサイドバーに配置します。

推測は答えにはなりません。このページや他の場所で読んだどんな情報も、その推測があなたのサイトで当てはまるかどうかを教えてくれるものではありません。

あなた自身の数字なら可能です。

ヒント：フィード分析機能を使って掲載位置を確認しましょう

Feed AnalyticsはSmash Balloonのプラグインに組み込まれており、設置した各フィードについて以下の3つの項目を追跡します：

• 閲覧数— ユーザーが実際にそのフィードを閲覧した回数
• クリック数— その投稿に対してユーザーが何回インタラクションを行ったか
• プロフィールへのアクセス数— ソーシャルメディアのプロフィールページへアクセスした人の数

フィードや期間ごとにフィルタリングできるため、異なる配置同士を比較することができます。管理者ビューは除外されるため、自身のダッシュボードへのアクセスが数値に反映されることはありません。

画面に表示されている内容を読み取る方法は以下の通りです。

1つの掲載枠の分析。閲覧数が多く、クリック数が横ばいである場合は、フィードは表示されているものの無視されていることを意味します。閲覧数が少ない場合は、誰もそこまでスクロールしていないことを意味します。

その最初の診断には注意が必要です。表示回数とクリック数の差がある場合、問題は広告の配置かコンテンツのいずれかに絞り込まれますが、どちらが原因かは特定できません。

真価を確かめる方法は簡単です。もしそのフィードがサイトの他の場所でクリックされているなら、配置が間違っています。どこに配置しても反応が芳しくない場合は、投稿の内容に問題があります。

複数のフィードを横断して分析する。ここが、3つのフィードを用意しておいたメリットが発揮される場面だ。フィードごとのフィルター機能により、「この配置は機能しているか」という問いが、「どのフィードが最も良い位置を獲得したか」という問いへと変わる。

その答えとなる指標が「プロフィール訪問数」です。あなたの実際のプロフィールへ最も多くのユーザーを誘導しているフィードは、サイト内で最も重要な役割を果たしているため、最も目立つ位置に配置すべきです。

Feed Analyticsは、Smash Balloonのすべてのプラグインを網羅する「All Access」に含まれています。

画面に表示されるすべての指標に関する詳しい解説については、フィード分析ダッシュボードの見方に関する完全ガイドをご覧ください。

飼料の配置に関するよくある質問

同じフィードが複数の場所に表示されてもよいのでしょうか？

はい、各プレースメントの役割が異なっていれば問題ありません。デスティネーション・プレースメントは、1つのページで注目を集めることを目的としています。一方、サイドバーやフッターにあるアンビエント・プレースメントは、すべてのページで目立たない形で表示されます。これは2つの役割であり、1つのフィードが2回表示されるわけではありません。

フィードが3つ、掲載枠が4つあります。どれがトップページに表示されるのでしょうか？

プロフィールへのアクセス数が最も多いフィード。これはすでに人々にあなたのプロフィールをじっくり見てもらうよう促しているフィードなので、最も目立つ位置に配置しましょう。何かを移動させる前に「フィード分析」の数値を確認し、残りのフィードについても同じ方法で比較してください。

モバイル版では、フィードをどこに配置すべきでしょうか？

モバイルではサイドバーがほとんど表示されないため、サイドバーのフィードはコンテンツの下に表示されるか、完全に非表示になります。上記の視線追跡データはデスクトップ版のみを対象としているため、その表示順序をスマートフォンに当てはめないでください。モバイルでは、テーマの表示順序によって、ユーザーが最初に何を見るかが決まります。公開する前に、スマートフォンでホームページを確認してください。

意図を持ってフィードを掲載し始めましょう

あなたが作成したフィードはすべて、すでにどこかに存在しています。問題は、それらを配置すべきかどうかではなく、それぞれのフィードが配置された位置が、そのフィードにふさわしい位置であるかどうかです。

その疑問に答える方法が、今やあなたの手元にあります。4つの掲載位置にはそれぞれ明確なトレードオフがあり、各フィードは異なる役割を果たしています。そして、自社サイトのデータを見れば、どの組み合わせが効果的かがわかります。あなたのプロフィールへ最も多くの訪問者を誘導しているフィードこそが、最良の位置に配置されるべきものです。誰もクリックしないフィードは、配置が間違っているか、役割が合っていないか、あるいはその両方であると言えます。

20分かけてブロックを動かして、1週間もすれば、それが正解だったかどうかがわかります。

「Smash Balloon」のオールアクセスを手に入れよう

「All Access」では、Smash Balloonのすべてのフィードプラグインが利用可能なので、レビューフィードやInstagramフィードなどを作成できるほか、「Feed Analytics」機能を使って、どのフィードがプロフィールへ最も多くの訪問者を誘導しているかを確認し、トップページに掲載すべきフィードを見極めることができます。