Page d'accueil ou article de blog ? Où publier vos actualités sur les réseaux sociaux ?

Où afficher votre fil d'actualité sur les réseaux sociaux ?

Si vous avez déjà créé un flux, l'avez mis en place, puis l'avez discrètement intégré dans le pied de page, vous n'êtes pas le seul.

La plupart des gens s'y retrouvent pour la même raison : la zone de widgets du pied de page est la seule que l'on puisse modifier sans ouvrir un éditeur de pages. Ce n'est pas tant un choix qu'un réglage par défaut.

Mais la plupart des guides de placement passent à côté d’un détail. Vous disposez sans doute de plusieurs fils d’actualité : un fil Instagram, un fil dédié aux avis, voire un fil TikTok pour la boutique.

Tout à coup, il ne s'agit plus de choisir un seul poste. Il s'agit de répartir trois passes entre quatre postes, et personne ne vous explique comment faire.

J'ai constaté à maintes reprises ce même encombrement dans les pieds de page en aidant les propriétaires de sites chez Smash Balloon. J'ai donc cherché des données concrètes sur les zones d'attention des internautes sur une page, et je les ai croisées avec ce que j'ai pu observer au cours de mon expérience.

Ce guide vous présente une analyse objective des avantages et inconvénients de chacun des quatre emplacements (page d'accueil, article de blog, barre latérale et pied de page), plutôt qu'une simple liste d'avantages vagues. Vous découvrirez comment utiliser les données de votre propre flux pour déterminer lequel mérite la meilleure place sur votre site.

[Réponse rapide] Où placer votre flux de réseaux sociaux ?

Placez votre flux de réseaux sociaux le plus pertinent sur la page d'accueil, dans la partie visible sans défilement. L'étude d'oculométrie réalisée en 2018 par le Nielsen Norman Group a révélé que 57 % du temps de consultation se concentre dans cette partie visible sans défilement.

Le flux d'articles de blog est placé plus bas, mais touche les lecteurs qui font déjà défiler la page de manière ciblée. Une barre latérale reste visible sur chaque page. Le pied de page est l'endroit où aboutissent les flux lorsque personne n'a pris de décision à ce sujet.

Voici un bilan honnête des avantages et inconvénients de chaque poste :

Poste	Ce que cela vous apporte	Combien cela vous coûte-t-il ?	Alimentation la mieux adaptée
Page d'accueil	Attirer l'attention des visiteurs « à froid » dès le haut de la page	Entre en concurrence avec votre offre principale	Votre fil d'actualité le plus visuel
Article de blog	Chers lecteurs qui parcourez ce site avec intérêt	Portée limitée à cette publication	Avis et témoignages
Encadré	Présence constante sur toutes les pages	Peu spacieux, et généralement indisponible sur mobile	Un petit fil d'actualité Instagram ou X
Pied de page	Couverture de l'ensemble du site, facile à modifier	La partie la moins marquée de la courbe d'attention	Un flux dont la seule raison d'être est d'exister

Une chose à garder à l'esprit avant de poursuivre votre lecture : vous n'êtes pas obligé de choisir un seul flux de réseaux sociaux à ajouter à votre site web.

Vos flux sur les réseaux sociaux ne remplissent pas la même fonction

Réfléchissez à ce que vous avez réellement mis en place. Un fil Instagram, un fil d'avis, peut-être un fil Facebook ou TikTok pour la boutique. Ce sont tous des « fils sociaux » ; il est donc facile de les considérer comme un tout qui a besoin d'un seul et même espace.

Ce ne sont pas des éléments identiques. Chacun remplit une fonction différente, et c'est cette fonction qui détermine à quelle catégorie il appartient.

• Un flux d'avis en est la preuve. Son but premier est de répondre à la question « puis-je faire confiance à ces personnes ? » au moment où quelqu'un s'apprête à acheter. Cela signifie qu'il doit figurer à côté de l'élément déclencheur de la décision : une page produit, une page de tarifs, un formulaire de réservation.
• Un fil Instagram, c'est une question de personnalité. Des publications récentes, des photos authentiques, une entreprise qui montre clairement qu'elle est toujours active. Cela permet de répondre à la question « Ces personnes existent-elles vraiment et est-ce qu'elles me plaisent ? », une question que les visiteurs se posent très tôt, avant même d'être prêts à acheter quoi que ce soit.
• Un fil d'actualité Facebook ou TikTok sert généralement à toucher un large public. Le but n'est pas d'y convertir qui que ce soit. Vous souhaitez simplement que les personnes qui vous apprécient déjà vous suivent là où elles pourront vous retrouver.

Voici pourquoi c'est important. La plupart des guides de placement partent du principe que vous disposez d'un seul flux et d'une seule décision à prendre ; ils vous fournissent donc une liste d'emplacements classés sans critère particulier.

Mais vous ne choisissez pas un gagnant. Vous attribuez quatre places à des chaînes qui attendent chacune quelque chose de différent de ces places.

Type d'alimentation	Le travail qu'il accomplit	La question à laquelle elle répond	C'est là qu'il fait ses preuves
Commentaires	Démonstration	Puis-je faire confiance à ces gens ?	Une page produit ou un article présentant les arguments en faveur d'un produit
Instagram	Personnalité et actualité	Ces personnes existent-elles vraiment, et est-ce que je les apprécie ?	Page d'accueil, où les visiteurs sont encore en train de se décider
Facebook	Portée et communauté	Où d'autre puis-je suivre ton actualité ?	Un emplacement fixe : barre latérale, pied de page
TikTok	Portée et personnalité	Comment sont ces gens, au juste ?	La page d'accueil ou un article, selon le public visé
YouTube	Profondeur	Tu peux me montrer comment ça marche ?	Dans un article de blog ou une page d'aide
Twitter/X	Actualité	Ces personnes sont-elles toujours actives ?	Encadré : quand un flux en direct porte ses fruits

Comme vous pouvez le constater, il n'y a pas de réponse simple à la question « où placer mon flux ? ». La question est de savoir quel flux mérite quelle place, et cela dépend du rôle de chacun.

Où les visiteurs de votre site web posent-ils réellement leur regard ?

Avant d'attribuer ces quatre emplacements, il est utile de savoir où se pose réellement le regard sur une page.

En 2018, le Nielsen Norman Group a mené une étude d'oculométrie auprès de 120 participants. Voici ce qu'ils ont mesuré :

• 57 % du temps de consultation se concentre au-dessus de la ligne de flottaison
• 74 % de l'action se déroule dans les deux premières pages d'écran
• Plus de 42 % se situent dans les 20 % supérieurs d'une page, et plus de 65 % dans les 40 % supérieurs
• Le deuxième écran affiche environ 17 %
• Tout ce qui se situe au-delà de ce seuil se répartit entre les 26 % restants

Leur étude de 2010 estimait à 80 % la partie visible à l'ouverture de la page ; les internautes font donc davantage défiler la page aujourd'hui, et non l'inverse.

Il y a toutefois un point à garder à l'esprit avant de tirer des conclusions de ces chiffres. Il s'agissait d'une étude d'oculométrie réalisée sur des ordinateurs de bureau et portant sur des sites web généraux, et non d'une étude consacrée aux flux sociaux. Il faut y voir une tendance dans la façon dont les utilisateurs parcourent les pages, et non une règle définissant l'emplacement idéal des flux.

Et maintenant, le point dont personne ne parle. Si 57 % du temps de consultation se concentre au-dessus de la ligne de flottaison, cela signifie que 43 % se situe en dessous. Le placement en dessous de la ligne de flottaison n'est pas obsolète.

Cela signifie simplement qu'un flux d'actualités doit donner à l'utilisateur une raison de continuer à faire défiler la page, et que cette raison doit provenir du contenu qui le précède.

Flux de destination vs flux d'ambiance

Il existe une deuxième façon d'envisager la position, qui n'a rien à voir avec la hauteur sur la page.

Un flux sur une page est une destination. Un internaute a cliqué sur un lien, est arrivé sur cette page, et votre flux fait partie de ce qu'il est venu voir. Le flux de votre page d'accueil et celui de vos articles de blog fonctionnent tous les deux de cette manière.

En revanche, un flux situé dans une zone de widget est discret. Il est intégré au modèle, ce qui fait qu’il s’affiche simultanément sur toutes les pages, sans jamais attirer l’attention.

Ça marche de manière passive, en attirant des abonnés parmi les personnes qui, de toute façon, auraient fait défiler la page sans s'y attarder.

Cette distinction explique une question qu’on me pose souvent. Un même flux peut très bien fonctionner à un endroit et faire un flop à un autre, alors que le contenu n’a absolument pas changé. Seul le contexte a changé.

Il se charge également du tri évoqué dans la section précédente. Un flux « de destination » est un flux que vous avez délibérément attribué à une page spécifique. Un flux « ambiant » est un flux qui s'affiche simplement partout ; c'est ce qui s'est produit avec vos trois flux dans le pied de page.

Les quatre emplacements pour vos flux sociaux

Voici vos quatre choix, accompagnés d'une analyse honnête des avantages et des inconvénients de chacun. Lisez-les tous les quatre, pas seulement celui dont vous pensez avoir besoin.

Page d'accueil

La page d'accueil est généralement l'élément le plus important de votre site, mais cela ne tient pas vraiment à la page elle-même. Plus de 42 % du temps de consultation se concentre sur les 20 % supérieurs de n'importe quelle page ; ainsi, le haut de votre page d'accueil bénéficie de cette concentration sur la page que les internautes consultent le plus.

Tout dépend de qui regarde. Le trafic sur la page d'accueil est principalement « à froid », c'est-à-dire que les visiteurs ne vous connaissent pas encore. Un flux sur cette page sert à vous présenter, pas à générer des conversions.

Idéal pour : votre publication la plus visuelle, celle qui permet à un inconnu de comprendre ce que vous faites en trois secondes.

Article de blog

Dans un article de blog, le flux d'actualités apparaît plus bas sur la page, et cela ne pose aucun problème. C'est là que les 43 % situés sous la ligne de flottaison prennent tout leur sens. Les lecteurs qui sont arrivés au neuvième paragraphe sont venus avec une intention précise et ont déjà commencé à faire défiler la page.

Un emplacement situé sous la ligne de flottaison doit donner aux lecteurs une raison de continuer à lire. Dans un article de blog, c’est l’article lui-même qui constitue cette raison.

Idéal pour : les avis et témoignages qui viennent étayer ce que l'article vient d'expliquer à ses lecteurs.

Encadré

La barre latérale est l'espace le plus visible de votre site. Elle fait partie intégrante du modèle et s'affiche donc sur toutes les pages qui utilisent ce modèle. Au fil des semaines, elle génère davantage d'impressions que n'importe quelle page prise isolément.

L’inconvénient, c’est qu’elle est étroite et qu’on la remarque à peine. De plus, elle disparaît souvent sur mobile. La plupart des thèmes adaptatifs placent la barre latérale sous le contenu ou la masquent ; considérez donc cet emplacement comme réservé aux ordinateurs de bureau.

Idéal pour : un fil Instagram ou X compact et bien rangé, qui ne prend pas trop de place.

Pied de page

Le pied de page mérite qu'on lui accorde une chance avant de le critiquer. Il s'étend sur toute la largeur de la page, ce qui lui confère une mise en page plus large que ne pourrait jamais l'être une barre latérale. Il est présent en arrière-plan et s'affiche sur l'ensemble du site ; pour un flux dont le seul rôle est d'exister, c'est véritablement l'emplacement idéal.

Il se situe également dans la partie la moins visible de la courbe d'attention. Tout ce qui se trouve au-delà de la deuxième page se partage les 26 % restants du temps de consultation, et votre pied de page est le dernier élément de cette section.

Idéal pour : un flux dont le rôle est simplement d'exister plutôt que de générer des conversions, et la plupart des sites n'en ont qu'un seul.

Vous disposez désormais d'une estimation raisonnable pour chacun des quatre emplacements. La question suivante est de savoir si ces estimations se vérifient sur votre site.

Lequel de vos flux mérite de figurer sur la page d'accueil ?

Vous disposez désormais d'une idée bien fondée pour chaque emplacement. Votre flux le plus visuel va sur la page d'accueil, les critiques vont dans l'article, et quelque chose de petit et soigné va dans la barre latérale.

Une supposition n'est pas une réponse. Rien de ce que vous avez lu ici, sur cette page ou ailleurs, ne peut vous dire si cette supposition s'est vérifiée sur votre site.

Vos propres chiffres le peuvent.

Astuce : utilisez Feed Analytics pour vérifier vos emplacements

Feed Analytics est intégré aux plugins de Smash Balloon et permet de suivre trois éléments pour chaque flux que vous avez mis en place :

• Impressions — nombre de fois où les utilisateurs ont effectivement vu le fil d'actualité
• Clics — nombre de fois où les utilisateurs ont interagi avec une publication
• Visites de profil — combien de personnes ont cliqué pour accéder à votre profil sur les réseaux sociaux

Vous pouvez filtrer par flux et par période, ce qui vous permet de comparer un emplacement à un autre. Les consultations de l'administrateur sont exclues, ce qui signifie que vos propres visites sur le tableau de bord ne faussent pas les chiffres.

Voici comment interpréter ce que vous voyez.

Analyse d'un emplacement. Un nombre élevé de vues associé à un nombre de clics stable indique que le flux est visible mais qu'il est ignoré. Un faible nombre de vues signifie que personne ne fait défiler la page aussi loin.

Méfiez-vous de ce premier diagnostic. Un écart entre le nombre de vues et celui des clics permet de cerner le problème : soit il s'agit de l'emplacement, soit du contenu, mais cela ne permet pas de déterminer lequel des deux est en cause.

Le test qui permet de s'en rendre compte est simple. Si ce même flux génère des clics ailleurs sur votre site, c'est que son emplacement n'est pas le bon. S'il ne suscite aucun intérêt partout où vous l'avez placé, c'est que le contenu des publications pose problème.

Analyse transversale des flux. C'est là que le fait de disposer de trois flux prend tout son sens. Le filtre par flux transforme la question « cet emplacement est-il efficace ? » en « lequel de mes flux a obtenu la meilleure place ? ».

Le nombre de visites sur le profil est l'indicateur qui apporte la réponse. Le flux qui attire le plus de visiteurs vers votre profil mérite d'occuper la place la plus en vue sur votre site, car c'est lui qui joue le rôle le plus important.

Feed Analytics est inclus dans la formule All Access, qui regroupe tous les plugins Smash Balloon.

Pour une présentation détaillée de tous les indicateurs affichés à l'écran, vous pouvez consulter notre guide complet sur la manière d'interpréter votre tableau de bord d'analyse du fil d'actualité.

Questions fréquentes sur la mise en place des alimentateurs

Ce flux devrait-il apparaître à plusieurs endroits ?

Oui, à condition que chaque emplacement corresponde à une fonction différente. Un emplacement de destination attire l'attention sur une seule page. Un emplacement contextuel, dans votre barre latérale ou votre pied de page, s'affiche discrètement sur toutes les pages. Il s'agit donc de deux fonctions distinctes, et non d'un même flux affiché deux fois.

J'ai trois flux et quatre emplacements. Lequel s'affiche sur la page d'accueil ?

Le fil d'actualité qui génère le plus de visites sur votre profil. C'est celui qui incite déjà les gens à aller consulter votre profil, alors accordez-lui la place la plus en vue. Vérifiez le chiffre dans « Feed Analytics » avant de modifier quoi que ce soit, puis comparez les autres de la même manière.

Où faut-il afficher le fil d'actualité sur mobile ?

Sur mobile, votre barre latérale disparaît presque entièrement ; ainsi, le flux de la barre latérale se retrouve soit sous votre contenu, soit masqué complètement. Les données d’oculométrie ci-dessus concernent uniquement les ordinateurs de bureau ; ne reproduisez donc pas cet ordre d’affichage sur les téléphones. Sur mobile, c’est l’ordre d’affichage de votre thème qui détermine ce que les utilisateurs voient en premier. Vérifiez votre page d’accueil sur un téléphone avant de valider vos modifications.

Commencez à publier vos flux de manière ciblée

Chaque flux que vous avez créé existe déjà quelque part. La question n’a jamais été de savoir s’il fallait les placer, mais plutôt si l’emplacement attribué à chacun d’entre eux est celui qu’il mérite.

Vous disposez désormais d'un moyen d'y répondre. Chacun des quatre emplacements implique un véritable compromis : vos flux remplissent chacun une fonction différente, et les chiffres de votre propre site vous indiquent quelle combinaison fonctionne le mieux. Le flux qui attire le plus de visiteurs vers votre profil mérite la meilleure place. Celui sur lequel personne ne clique est soit mal placé, soit ne remplit pas sa fonction, soit les deux.

Ça fait vingt minutes à déplacer des blocs, et vous saurez d'ici une semaine si vous avez trouvé la bonne solution.

Obtenez l'accès complet à Smash Balloon

Avec « All Access », vous disposez de tous les plugins de flux Smash Balloon : vous pouvez ainsi créer le flux d'avis, le flux Instagram et tous les autres, sans oublier Feed Analytics, qui vous permet de déterminer lequel génère le plus de trafic vers votre profil et mérite d'apparaître sur la page d'accueil.