Homepage oder Blogbeitrag? Wo Ihr Social-Media-Feed hingehört

Wo soll Ihr Social-Media-Feed erscheinen?

Wenn Sie schon einmal einen Feed erstellt, zum Laufen gebracht und ihn dann still und leise in die Fußzeile eingefügt haben, sind Sie in guter Gesellschaft.

Die meisten Nutzer landen aus demselben Grund dort: Der Widget-Bereich in der Fußzeile ist der einzige Bereich, den man bearbeiten kann, ohne einen Page Builder zu öffnen. Das ist weniger eine bewusste Entscheidung als vielmehr eine Voreinstellung.

Aber in den meisten Leitfäden zur Platzierung wird etwas übersehen. Wahrscheinlich hast du mehr als einen Feed. Einen Instagram-Feed, einen Feed mit Bewertungen, vielleicht einen TikTok-Feed für den Shop.

Plötzlich geht es nicht mehr darum, einen einzigen Platz auszuwählen. Es geht darum, drei Einsätze auf vier Positionen zu verteilen, und niemand sagt dir, wie das gehen soll.

Bei meiner Arbeit bei Smash Balloon, wo ich Website-Betreibern helfe, habe ich immer wieder beobachtet, wie sich diese Fußzeilen überlagern. Deshalb habe ich nach konkreten Daten darüber gesucht, wohin die Augen der Besucher auf einer Seite wandern, und diese mit meinen eigenen Erfahrungen abgeglichen.

Dieser Leitfaden bietet Ihnen eine ehrliche Abwägung der Vor- und Nachteile aller vier Positionen – Startseite, Blogbeitrag, Seitenleiste und Fußzeile – anstelle einer Liste vager Vorteile. Sie erfahren, wie Sie anhand Ihrer eigenen Feed-Daten entscheiden können, welche Position sich den besten Platz auf Ihrer Website verdient hat.

[Kurzantwort] Wo sollten Sie Ihren Social-Media-Feed platzieren?

Platzieren Sie Ihren stärksten Social-Media-Feed auf der Startseite, im Bereich „above the fold“. Eine Eye-Tracking-Studie der Nielsen Norman Group aus dem Jahr 2018 ergab, dass 57 % der Betrachtungszeit auf den Bereich „above the fold“ entfallen.

Ein Blog-Feed befindet sich weiter unten, erreicht aber Leser, die bereits gezielt scrollen. Eine Seitenleiste bleibt auf jeder Seite sichtbar. In der Fußzeile landen Feeds, wenn niemand etwas anderes festgelegt hat.

Hier ist die ehrliche Abwägung für jede Position:

Position	Was Sie dafür bekommen	Was es Sie kostet	Das am besten geeignete Futter
Startseite	Aufmerksamkeit von neuen Besuchern am Seitenanfang	Konkurriert mit Ihrem Hauptangebot	Dein visuell ansprechendster Feed
Blogbeitrag	Liebe Leser, die gezielt durch die Seiten blättern	Reichweite beschränkt auf diesen Beitrag	Bewertungen und Erfahrungsberichte
Seitenleiste	Durchgängige Präsenz auf allen Seiten	Beengt und auf Mobilgeräten meist nicht verfügbar	Ein kleiner Instagram- oder X-Feed
Fußzeile	Reichweite auf der gesamten Website, einfach zu bearbeiten	Das schmale Ende der Aufmerksamkeitskurve	Ein Feed, dessen einzige Aufgabe darin besteht, zu existieren

Bevor Sie weiterlesen, sollten Sie eines beachten: Sie müssen sich nicht auf einen einzigen Social-Media-Feed beschränken, den Sie auf Ihrer Website einbinden.

Ihre Social-Media-Feeds erfüllen nicht denselben Zweck

Denk mal darüber nach, was du eigentlich aufgebaut hast. Einen Instagram-Feed, einen Bewertungs-Feed, vielleicht einen Facebook- oder TikTok-Feed für den Shop. Das sind alles „Social-Media-Feeds“, daher ist es naheliegend, sie als eine Einheit zu betrachten, die einen gemeinsamen Ort braucht.

Sie sind nicht alle dasselbe. Jedes erfüllt eine andere Aufgabe, und diese Aufgabe entscheidet darüber, wo es hingehört.

• Ein Bewertungsfeed ist ein Beweis. Sein einziger Zweck besteht darin, die Frage „Kann ich diesen Leuten vertrauen?“ zu beantworten, wenn jemand gerade eine Kaufentscheidung trifft. Das bedeutet, dass er direkt neben der Entscheidungsgrundlage platziert werden sollte: einer Produktseite, einer Preisseite oder einem Buchungsformular.
• Ein Instagram-Feed spiegelt die Persönlichkeit wider. Aktuelle Beiträge, echte Fotos, ein Unternehmen, das offensichtlich noch aktiv ist. Er gibt Antwort auf die Frage: „Sind diese Leute echt und mag ich sie?“ – eine Frage, die sich Besucher schon früh stellen, noch bevor sie bereit sind, etwas zu kaufen.
• Ein Facebook- oder TikTok-Feed dient in der Regel der Reichweite. Damit willst du niemanden zum Kauf bewegen. Du möchtest, dass die Leute, die dich bereits mögen, dir dort folgen, wo sie dich wieder sehen können.

Und hier ist der Grund, warum das wichtig ist: Die meisten Platzierungsratgeber gehen davon aus, dass Sie einen Feed und eine Entscheidung haben, und liefern Ihnen daher eine Liste von Plätzen, die nach keinem bestimmten Kriterium geordnet ist.

Aber du wählst keinen Gewinner aus. Du verteilst vier Plätze an Feeds, die unterschiedliche Ziele verfolgen.

Futterart	Die Arbeit, die es leistet	Die Frage, die damit beantwortet wird	Wo es sich seinen Platz verdient
Bewertungen	Beweis	Kann ich diesen Leuten vertrauen?	Eine Produktseite oder ein Beitrag, der dafür spricht
Instagram	Persönlichkeit und Aktualität	Sind diese Leute echt, und mag ich sie?	Startseite, auf der Besucher noch unentschlossen sind
Facebook	Reichweite und Gemeinschaft	Wo kann ich sonst noch mit dir in Kontakt bleiben?	An einer festen Stelle: Seitenleiste, Fußzeile
TikTok	Reichweite und Persönlichkeit	Wie sind diese Leute eigentlich so?	Startseite oder ein Beitrag, je nach Zielgruppe
YouTube	Tiefe	Kannst du mir zeigen, wie das funktioniert?	In einem Blogbeitrag oder auf einer Hilfeseite
Twitter/X	Aktualität	Sind diese Leute noch aktiv?	Seitenleiste – hier zahlt sich ein Live-Feed aus

Wie Sie sehen, gibt es auf die Frage „Wo soll mein Feed platziert werden?“ keine einfache Antwort. Die Frage ist vielmehr, welcher Feed welchen Platz verdient hat, und das hängt davon ab, welche Aufgabe der jeweilige Feed erfüllen soll.

Wo die Besucher Ihrer Website tatsächlich hinschauen

Bevor Sie diese vier Plätze vergeben, ist es hilfreich zu wissen, wohin der Blick auf einer Seite tatsächlich wandert.

Die Nielsen Norman Group führte 2018 eine Eye-Tracking-Studie mit 120 Teilnehmern durch. Folgendes wurde dabei gemessen:

• 57 % der Betrachtungszeit entfallen auf den Bereich oberhalb der Falz
• 74 % finden in den ersten beiden Bildschirmseiten statt
• Über 42 % landen in den oberen 20 % einer Seite und über 65 % in den oberen 40 %
• Der zweite Bildschirm füllt etwa 17 % aus
• Alles, was darüber hinausgeht, teilt die verbleibenden 26 % auf

In ihrer Studie aus dem Jahr 2010 wurde der Anteil der Inhalte oberhalb der Falz auf 80 % beziffert; die Nutzer scrollen also heute mehr und nicht weniger.

Bevor Sie diese Zahlen als Grundlage für Ihre Maßnahmen heranziehen, sollten Sie eines bedenken: Es handelte sich hierbei um Eye-Tracking-Messungen auf allgemeinen Websites am Desktop, nicht um eine Studie zu Social-Media-Feeds. Betrachten Sie die Ergebnisse als Muster dafür, wie Menschen Seiten betrachten, und nicht als Regel dafür, wo Feeds platziert werden sollten.

Nun zu dem Aspekt, den sonst niemand erwähnt. Wenn 57 % der Betrachtungszeit oberhalb der Falz liegen, dann liegen 43 % darunter. Die Platzierung unterhalb der Falz ist also keineswegs überholt.

Das bedeutet einfach, dass ein Beitrag weiter unten dem Nutzer einen Grund geben muss, weiterzuscrollen, und dieser Grund muss sich aus den darüber liegenden Inhalten ergeben.

Ziel-Feeds vs. Umgebungs-Feeds

Es gibt noch eine zweite Möglichkeit, über die Position nachzudenken, und diese hat nichts mit der Höhe auf der Seite zu tun.

Ein Feed auf einer Seite ist ein Ziel. Jemand hat auf einen Link geklickt, ist auf dieser Seite gelandet, und Ihr Feed ist Teil dessen, was er sich ansehen wollte. Sowohl der Feed auf Ihrer Startseite als auch der Feed Ihrer Blogbeiträge funktionieren auf diese Weise.

Ein Feed in einem Widget-Bereich ist hingegen eher unauffällig. Er ist in der Vorlage integriert, wird also auf jeder Seite gleichzeitig angezeigt und lenkt die Aufmerksamkeit nicht auf sich.

Es funktioniert passiv und gewinnt Follower unter denjenigen, die ohnehin daran vorbeigescrollt wären.

Diese Unterscheidung erklärt etwas, worauf ich oft angesprochen werde: Derselbe Feed kann an einer Stelle gut funktionieren und an einer anderen ein Reinfall sein, obwohl sich der Inhalt überhaupt nicht geändert hat. Nur die Aufgabe hat sich geändert.

Außerdem übernimmt es die Sortierung aus dem letzten Abschnitt. Ein „Destination-Feed“ ist ein Feed, den Sie bewusst einer bestimmten Seite zugewiesen haben. Ein „Ambient-Feed“ ist ein Feed, der einfach überall erscheint – genau das ist mit Ihren drei Feeds in der Fußzeile passiert.

Die vier Positionen für Ihre Social-Media-Feeds

Hier sind deine vier Optionen, jeweils mit einer ehrlichen Abwägung der Vor- und Nachteile. Lies dir alle vier durch, nicht nur die, die du für notwendig hältst.

Startseite

Die Startseite ist in der Regel der stärkste Bereich Ihrer Website, wobei es dabei nicht wirklich um die Seite selbst geht. Über 42 % der Verweildauer entfallen auf die oberen 20 % jeder Seite, sodass der obere Bereich Ihrer Startseite – auf dem mehr Besucher landen als auf jedem anderen Teil der Seite – diese hohe Konzentration aufweist.

Es kommt darauf an, wer sich das ansieht. Die Besucher der Homepage sind meist „kalt“, das heißt, die Leute kennen Sie noch nicht. Ein Feed dient hier der Vorstellung und nicht der Konversion.

Am besten geeignet für: deinen visuell ansprechendsten Feed, der einem Fremden innerhalb von drei Sekunden vermittelt, was du machst.

Blogbeitrag

Ein Feed innerhalb eines Blogbeitrags befindet sich weiter unten auf der Seite, und das ist in Ordnung. Hier zahlt sich der Bereich „Below the Fold“ (43 %) aus. Leser, die bis zum neunten Absatz gelangt sind, sind gezielt auf die Seite gekommen und scrollen bereits weiter.

Bei einer Platzierung unterhalb der Falz muss es einen Grund geben, warum die Leser weiterlesen. In einem Blogbeitrag ist der Artikel selbst dieser Grund.

Am besten geeignet für: Rezensionen und Erfahrungsberichte, die das untermauern, was der Artikel gerade jemandem vermittelt hat.

Seitenleiste

Die Seitenleiste ist Ihr auffälligster Ort auf der Seite. Da sie Teil der Vorlage ist, wird sie auf jeder Seite angezeigt, die diese Vorlage verwendet. Im Laufe der Wochen sammelt sie mehr Aufrufe als jede einzelne Seite für sich.

Der Nachteil ist, dass dieser Bereich schmal ist und leicht übersehen wird. Außerdem ist er auf Mobilgeräten oft gar nicht mehr sichtbar. Bei den meisten responsiven Themes wird die Seitenleiste entweder unter den Inhalt verschoben oder ausgeblendet; betrachten Sie diesen Bereich daher als Platzierung für den Desktop.

Am besten geeignet für: einen kleinen, übersichtlichen Instagram- oder X-Feed, der nicht stört.

Fußzeile

Die Fußzeile verdient eine faire Beurteilung, bevor man sie kritisiert. Sie erstreckt sich über die gesamte Breite der Seite und benötigt daher ein breiteres Layout, als es eine Seitenleiste jemals könnte. Sie ist unaufdringlich und auf der gesamten Website präsent – und für einen Feed, dessen Aufgabe lediglich darin besteht, zu existieren, ist das wirklich der richtige Platz.

Außerdem befindet es sich am unteren Ende der Aufmerksamkeitskurve. Alles, was über den zweiten Bildschirm hinausgeht, teilt sich die verbleibenden 26 % der Betrachtungszeit, und Ihre Fußzeile ist das Letzte, was in diesem Abschnitt zu sehen ist.

Am besten geeignet für: einen Feed, dessen Aufgabe eher darin besteht, zu existieren als zu konvertieren – und die meisten Websites haben nur einen solchen Feed.

Sie haben nun für jede der vier Positionen eine plausible Vermutung. Die nächste Frage ist, ob diese Vermutungen auf Ihrer Website zutreffen.

Welcher Ihrer Feeds hat es auf die Startseite geschafft?

Sie haben nun für jeden Platz eine fundierte Entscheidung getroffen. Ihr visuell ansprechendster Feed kommt auf die Startseite, Rezensionen kommen in den Beitrag, etwas Kleines und Überschaubares kommt in die Seitenleiste.

Eine Vermutung ist keine Antwort. Nichts, was Sie hier, auf dieser Seite oder anderswo gelesen haben, kann Ihnen sagen, ob diese Vermutung auf Ihrer Website zutrifft.

Ihre eigenen Zahlen können das.

Tipp: Nutzen Sie „Feed Analytics“, um Ihre Platzierungen zu überprüfen

Feed Analytics ist in die Plugins von Smash Balloon integriert und erfasst für jeden von Ihnen eingerichteten Feed drei Datenpunkte:

• Aufrufe – wie oft der Feed tatsächlich angesehen wurde
• Klicks – wie oft sie mit einem Beitrag darin interagiert haben
• Profilbesuche – wie viele Personen haben auf Ihr Profil in den sozialen Medien geklickt

Sie können nach Feed und Zeitrahmen filtern, um verschiedene Platzierungen miteinander zu vergleichen. Admin-Aufrufe werden dabei ausgeschlossen, sodass Ihre eigenen Dashboard-Aufrufe die Zahlen nicht verfälschen.

So interpretieren Sie das, was Sie sehen.

Eine Platzierung auswerten. Hohe Aufrufe bei gleichbleibenden Klicks bedeuten, dass der Feed zwar sichtbar ist, aber ignoriert wird. Geringe Aufrufe bedeuten, dass niemand so weit scrollt.

Seien Sie vorsichtig mit dieser ersten Einschätzung. Eine Diskrepanz zwischen Aufrufen und Klicks grenzt das Problem zwar auf die Platzierung oder den Inhalt ein, klärt aber nicht, um welchen der beiden es sich handelt.

Der einfache Test ist ganz klar: Wenn derselbe Feed an anderer Stelle auf Ihrer Website Klicks generiert, ist die Platzierung falsch. Wenn er überall, wo Sie ihn platziert haben, keine Klicks bringt, liegt das Problem bei den Beiträgen.

Feeds im Überblick. Hier zahlt es sich aus, drei Feeds zu haben. Der Filter pro Feed verwandelt die Frage „Funktioniert diese Platzierung?“ in „Welcher meiner Feeds hat sich den besten Platz gesichert?“.

Die Kennzahl „Profilbesuche“ liefert die Antwort darauf. Der Feed, der die meisten Besucher auf Ihr eigentliches Profil leitet, leistet den größten Beitrag auf Ihrer Website und verdient daher die Position mit der höchsten Sichtbarkeit.

Feed Analytics ist in „All Access“ enthalten, das alle Smash Balloon-Plugins umfasst.

Eine ausführliche Anleitung zu allen Kennzahlen auf dem Bildschirm finden Sie in unserem umfassenden Leitfaden zum Verständnis Ihres Feed-Analytics-Dashboards.

Häufige Fragen zur Futterplatzierung

Sollte derselbe Feed an mehr als einer Stelle erscheinen?

Ja, solange jede Platzierung eine andere Funktion erfüllt. Eine Zielplatzierung lenkt die Aufmerksamkeit auf einer bestimmten Seite auf sich. Eine Hintergrundplatzierung in Ihrer Seitenleiste oder Fußzeile ist auf jeder Seite unauffällig präsent. Das sind zwei Funktionen, nicht ein Feed, der zweimal angezeigt wird.

Ich habe drei Feeds und vier Anzeigenplätze. Welcher wird auf der Startseite angezeigt?

Der Beitrag mit den meisten Profilaufrufen. Das ist der Beitrag, der die Leute bereits davon überzeugt, sich dein Profil genauer anzusehen – gib ihm also den Platz, der die meiste Aufmerksamkeit auf sich zieht. Überprüfe die Zahl in der Feed-Analyse, bevor du etwas verschiebst, und vergleiche dann die übrigen Beiträge auf dieselbe Weise.

Wo soll der Feed auf Mobilgeräten angezeigt werden?

Auf Mobilgeräten verschwindet Ihre Seitenleiste meist, sodass ein Feed in der Seitenleiste entweder unter Ihren Inhalt rutscht oder ganz ausgeblendet wird. Die oben genannten Eye-Tracking-Daten beziehen sich ausschließlich auf Desktop-Geräte; wenden Sie diese Reihenfolge daher nicht auf Smartphones an. Auf Mobilgeräten entscheidet die Stapelreihenfolge Ihres Themes darüber, was die Nutzer zuerst sehen. Überprüfen Sie Ihre Startseite auf einem Smartphone, bevor Sie die Änderungen übernehmen.

Beginnen Sie damit, Ihre Feeds gezielt zu platzieren

Jeder Feed, den Sie erstellt haben, befindet sich bereits irgendwo. Die Frage war nie, ob man sie platzieren sollte, sondern ob die Position, in der jeder einzelne gelandet ist, auch die Position ist, die er verdient.

Jetzt haben Sie eine Möglichkeit, diese Frage zu beantworten. Jede der vier Positionen stellt einen echten Kompromiss dar, Ihre Feeds erfüllen jeweils unterschiedliche Aufgaben, und die Zahlen auf Ihrer eigenen Website zeigen Ihnen, welche Kombination am besten funktioniert. Der Feed, der die meisten Besucher auf Ihr Profil leitet, hat sich die beste Position verdient. Derjenige, den niemand anklickt, befindet sich an der falschen Stelle, erfüllt die falsche Aufgabe – oder beides.

Das sind zwanzig Minuten, in denen man Blöcke hin und her schiebt, und innerhalb einer Woche weiß man, ob man es richtig gemacht hat.

Holen Sie sich „Smash Balloon All Access“

Mit „All Access“ erhalten Sie alle Smash Balloon-Feed-Plugins, sodass Sie den Bewertungs-Feed, den Instagram-Feed und alle anderen Feeds erstellen können – dazu gibt es „Feed Analytics“, mit dem Sie erkennen können, welcher Feed die meisten Besucher auf Ihr Profil leitet und es verdient, auf der Startseite angezeigt zu werden.