Homepage o post sul blog? Dove inserire i tuoi contenuti sui social

Dove dovrebbe essere pubblicato il tuo feed sui social media?

Se ti è mai capitato di creare un feed, di farlo funzionare e poi di inserirlo discretamente nel piè di pagina, sei in buona compagnia.

La maggior parte delle persone finisce per farlo per lo stesso motivo: l'area widget del piè di pagina è l'unica sezione che è possibile modificare senza aprire un page builder. Non si tratta tanto di una scelta quanto di un'impostazione predefinita.

Ma la maggior parte delle guide sul posizionamento tralascia un aspetto importante. Probabilmente hai più di un feed: un feed di Instagram, un feed dedicato alle recensioni e magari un feed TikTok per il negozio.

All’improvviso non si tratta più di scegliere un solo ruolo. Si tratta di distribuire tre ruoli tra quattro posizioni, e nessuno ti spiega come fare.

Ho visto questo stesso accumulo di elementi nel piè di pagina ripetersi più e più volte mentre aiutavo i proprietari di siti su Smash Balloon. Così ho cercato dati concreti su dove gli utenti posano lo sguardo su una pagina e li ho incrociati con ciò che ho osservato nella mia esperienza.

Questa guida ti offre una valutazione obiettiva dei pro e dei contro per tutte e quattro le posizioni (homepage, post del blog, barra laterale e piè di pagina), invece di un elenco di vantaggi vaghi. Scoprirai come utilizzare i dati del tuo feed per decidere quale di queste posizioni si merita il posto migliore sul tuo sito.

[Risposta veloce] Dove dovresti posizionare il tuo feed dei social media?

Inserisci il tuo feed social più interessante nella homepage, nella parte visibile senza scorrere la pagina. Lo studio di eye-tracking condotto nel 2018 dal Nielsen Norman Group ha rilevato che il 57% del tempo di visualizzazione si concentra nella parte visibile senza scorrere la pagina.

Il feed dei post del blog si trova più in basso, ma raggiunge i lettori che stanno già scorrendo la pagina con un obiettivo preciso. La barra laterale rimane visibile su ogni pagina. Il piè di pagina è il posto in cui finiscono i feed quando nessuno ha deciso diversamente.

Ecco il vero compromesso per ciascuna posizione:

Posizione	Cosa ti offre	Quanto ti costa	Mangime più adatto
Home	Attirare l'attenzione dei visitatori nuovi fin dall'inizio della pagina	È in concorrenza con la vostra offerta principale	Il tuo feed più ricco di immagini
Articolo del blog	Cari lettori che scorrete la pagina con attenzione	Accesso limitato a quel post	Recensioni e testimonianze
Barra laterale	Presenza costante in tutte le pagine	Angusto e, di solito, non disponibile su dispositivi mobili	Un breve feed di Instagram o X
Piè di pagina	Copertura su tutto il sito, facile da modificare	L'estremità più bassa della curva di attenzione	Un feed il cui unico scopo è semplicemente quello di esistere

Una cosa da tenere a mente prima di continuare a leggere: non è necessario scegliere un solo feed social da aggiungere al proprio sito web.

I tuoi feed social non stanno svolgendo la stessa funzione

Pensa a ciò che hai effettivamente creato. Un feed di Instagram, un feed di recensioni, magari un feed di Facebook o TikTok per il negozio. Sono tutti “feed social”, quindi è facile considerarli come un’unica cosa che ha bisogno di un unico spazio.

Non sono tutte uguali. Ognuna svolge una funzione diversa, ed è proprio la funzione che determina a quale categoria appartiene.

• Una sezione dedicata alle recensioni ne è la prova. Il suo unico scopo è rispondere alla domanda “posso fidarmi di queste persone?” nel momento in cui qualcuno sta decidendo di acquistare. Ciò significa che deve trovarsi proprio accanto alla pagina in cui viene presa la decisione: una pagina dedicata al prodotto, una pagina con i prezzi, un modulo di prenotazione.
• Il feed di Instagram riflette la personalità. Post recenti, foto autentiche, un'attività chiaramente ancora attiva. Risponde alla domanda “queste persone sono reali e mi piacciono?”, che è una domanda che i visitatori si pongono sin dall’inizio, prima ancora di essere pronti ad acquistare qualcosa.
• Il feed di Facebook o TikTok è solitamente finalizzato alla visibilità. Non si cerca di convertire nessuno con esso. L’obiettivo è che le persone a cui già piaci ti seguano su una piattaforma dove potranno rivederti.

Ecco perché è importante. La maggior parte delle guide alla programmazione pubblicitaria parte dal presupposto che tu abbia un solo canale e una sola decisione da prendere, quindi ti forniscono un elenco di spazi pubblicitari ordinati senza alcun criterio specifico.

Ma non stai scegliendo un vincitore. Stai assegnando quattro posti a feed che hanno aspettative diverse.

Tipo di mangime	Il lavoro che sta svolgendo	La domanda a cui risponde	Dove si guadagna il proprio posto
Recensioni	Dimostrazione	Posso fidarmi di queste persone?	Una pagina di prodotto o un post che ne illustra i vantaggi
Instagram	Personalità e recency	Queste persone esistono davvero, e mi piacciono?	Homepage, dove i visitatori sono ancora indecisi
Facebook	Portata e comunità	In quali altri modi posso seguirti?	In una posizione fissa: barra laterale, piè di pagina
TikTok	Portata e personalità	Ma come sono davvero queste persone?	Homepage o un post, a seconda del pubblico
YouTube	Profondità	Mi puoi spiegare come funziona?	All’interno di un post del blog o di una pagina di assistenza
Twitter/X	Attualità	Queste persone sono ancora attive?	Barra laterale: quando un feed in tempo reale dà i suoi frutti

Come potete vedere, alla domanda “dove dovrebbe andare il mio feed” non esiste una risposta semplice. La questione è: quale feed si è guadagnato quale posto? E questo dipende dalla funzione che ciascuno di essi è chiamato a svolgere.

Dove guardano effettivamente gli utenti sul tuo sito web

Prima di assegnare quei quattro spazi, è utile sapere dove si posano effettivamente gli occhi su una pagina.

Nel 2018 il Nielsen Norman Group ha condotto uno studio di eye-tracking su 120 partecipanti. Ecco cosa hanno rilevato:

• Il 57% del tempo di visualizzazione si concentra nella parte visibile della pagina
• Il 74% avviene nelle prime due schermate
• Oltre il 42% si colloca nel primo 20% di una pagina e oltre il 65% nel primo 40%
• La seconda schermata copre circa il 17%
• Tutto ciò che va oltre tale soglia suddivide il restante 26%

Il loro studio del 2010 indicava che la percentuale di contenuti visibili nella parte superiore della pagina era dell'80%, quindi oggi gli utenti scorrono di più la pagina, non di meno.

C'è una cosa da tenere a mente prima di basarsi su questi dati. Si trattava di un'analisi dell'eyetracking su siti web generici da computer desktop, non di uno studio sui feed dei social. Consideratelo come un modello che descrive il modo in cui le persone guardano le pagine, non come una regola su dove debbano essere posizionati i feed.

Ora passiamo alla parte di cui nessuno parla. Se il 57% del tempo di visualizzazione è nella parte superiore della pagina, allora il 43% è nella parte inferiore. Il posizionamento nella parte inferiore della pagina non è affatto superato.

Significa semplicemente che un post lì in basso deve dare a qualcuno un motivo per continuare a scorrere, e quel motivo deve derivare dal contenuto che lo precede.

Feed di destinazione vs. feed ambientali

Esiste un secondo modo di considerare la posizione, che non ha nulla a che vedere con l’altezza sulla pagina.

Un feed su una pagina è una destinazione. Qualcuno ha cliccato su un link, è arrivato su quella pagina e il tuo feed fa parte di ciò che è venuto a vedere. Sia il feed della tua homepage che quello dei post del tuo blog funzionano in questo modo.

Nel frattempo, un feed nell’area widget è discreto. Si trova nel template, quindi compare contemporaneamente su tutte le pagine e non richiede mai attenzione.

Funziona in modo passivo, attirando follower tra persone che altrimenti avrebbero semplicemente continuato a scorrere oltre.

Questa distinzione spiega una cosa che mi viene spesso chiesta. Lo stesso feed può funzionare bene in un contesto e fallire in un altro, pur senza che il contenuto sia cambiato affatto. È cambiato solo il ruolo.

Inoltre, esegue l'ordinamento descritto nell'ultima sezione. Un feed di destinazione è quello che hai assegnato intenzionalmente a una pagina specifica. Un feed ambientale è invece quello che appare ovunque; ed è proprio quello che è successo a tutti e tre i tuoi feed nel piè di pagina.

Le quattro posizioni per i tuoi feed social

Ecco i tuoi quattro slot, con una valutazione obiettiva per ciascuno di essi. Leggili tutti e quattro, non solo quello che ritieni ti serva.

Home

La homepage è solitamente la sezione più importante del tuo sito, ma non è tanto la pagina in sé a fare la differenza. Oltre il 42% del tempo di visualizzazione si concentra nel primo 20% di qualsiasi pagina; pertanto, la parte superiore della tua homepage registra quella densità di traffico su una pagina che più di ogni altra attira visitatori.

Il costo dipende da chi sta guardando. Il traffico sul sito è per lo più "freddo", quindi le persone non ti conoscono ancora. Un feed in questo contesto serve a farti conoscere, non a generare conversioni.

Ideale per: il tuo feed più visivo, quello che in tre secondi mostra a uno sconosciuto cosa fai.

Articolo del blog

Un feed all’interno di un post del blog si trova nella parte inferiore della pagina, e va bene così. È qui che il 43% “sotto la piega” dà i suoi frutti. I lettori che sono arrivati al nono paragrafo sono giunti lì con un intento preciso e stanno già scorrendo la pagina.

Il posizionamento “sotto la piega” richiede un motivo che spinga i lettori a continuare a leggere. In un post di blog, l’articolo stesso è proprio quel motivo.

Ideale per: recensioni e testimonianze che confermano quanto appena spiegato nell'articolo.

Barra laterale

La barra laterale è lo spazio più visibile del tuo sito. È integrata nel template, quindi viene visualizzata su ogni pagina che utilizza quel template. Nel corso delle settimane raccoglie più visualizzazioni di quante ne possa ottenere una singola pagina.

Lo svantaggio è che è stretta e facile da ignorare. Inoltre, spesso non è visibile sui dispositivi mobili. La maggior parte dei temi responsive sposta la barra laterale sotto il contenuto oppure la nasconde, quindi considerala come una posizione tipica della versione desktop.

Ideale per: un feed Instagram o X piccolo e ordinato, che non dia fastidio.

Piè di pagina

Il piè di pagina merita di essere valutato con obiettività prima di essere criticato. Si estende per l’intera larghezza della pagina, quindi richiede un layout più ampio di quanto una barra laterale potrebbe mai avere. È onnipresente e copre l’intero sito, e per un feed il cui unico scopo è semplicemente quello di esistere, quella è davvero la collocazione giusta.

Inoltre, si colloca nella parte più esigua della curva di attenzione. Tutto ciò che va oltre la seconda schermata si divide il restante 26% del tempo di visualizzazione, e il piè di pagina è l’ultimo elemento in quel tratto.

Ideale per: un feed il cui scopo è semplicemente quello di esistere piuttosto che generare conversioni, e la maggior parte dei siti ne ha solo uno.

Ora hai una stima ragionevole per ciascuna delle quattro posizioni. La domanda successiva è se tali stime reggano sul tuo sito.

Quale dei tuoi feed si è guadagnato un posto in prima pagina?

Ora hai un'idea ben ponderata per ogni spazio. Il tuo feed più accattivante va sulla homepage, le recensioni vanno nel post, qualcosa di piccolo e ordinato va nella barra laterale.

Un'ipotesi non è una risposta. Nulla di ciò che hai letto qui, in questa pagina o altrove, può dirti se quell'ipotesi si sia rivelata valida nel tuo sito.

I tuoi dati possono farlo.

Suggerimento: usa Feed Analytics per controllare i tuoi posizionamenti

Feed Analytics è integrato nei plugin di Smash Balloon e monitora tre aspetti per ogni feed che hai inserito:

• Visualizzazioni — quante volte gli utenti hanno effettivamente visto il feed
• Clic: quante volte hanno interagito con un post al suo interno
• Visite al profilo — quante persone hanno cliccato per accedere al tuo profilo social

È possibile filtrare i dati per feed e per intervallo di tempo, in modo da poter confrontare un posizionamento con un altro. Le visualizzazioni dell'amministratore sono escluse, il che significa che le visite alla propria dashboard non influenzano i dati.

Ecco come interpretare ciò che vedi.

Analisi di un posizionamento. Un numero elevato di visualizzazioni con un numero costante di clic indica che il feed è visibile ma viene ignorato. Un numero basso di visualizzazioni significa che nessuno scorre la pagina fino a quel punto.

Fai attenzione a quella prima diagnosi. Un divario tra visualizzazioni e clic restringe il campo del problema al posizionamento o al contenuto, ma non chiarisce quale dei due sia la causa.

Il test più efficace è semplice: se quello stesso feed genera clic in altre parti del tuo sito, il posizionamento è sbagliato. Se invece non genera alcun clic ovunque tu lo abbia inserito, il problema sta nei post.

Analisi trasversale dei feed. È qui che avere tre feed dà i suoi frutti. Il filtro per singolo feed trasforma la domanda “questo posizionamento funziona?” in “quale dei miei feed si è guadagnato il posto migliore?”.

La metrica che fornisce la risposta è il numero di visite al profilo. Il feed che indirizza il maggior numero di persone al tuo profilo è quello che svolge il lavoro più impegnativo sul tuo sito, quindi merita di essere messo in primo piano.

Feed Analytics è incluso nel pacchetto All Access, che comprende tutti i plugin di Smash Balloon.

Per una panoramica completa di ogni indicatore visualizzato sullo schermo, puoi consultare la nostra guida completa su come interpretare la dashboard di analisi del feed.

Domande frequenti sul posizionamento del mangime

Lo stesso feed dovrebbe apparire in più di un posto?

Sì, a patto che ogni inserzione abbia una funzione diversa. Un’inserzione di destinazione richiede attenzione su una singola pagina. Un’inserzione ambientale nella barra laterale o nel piè di pagina rimane discreta su ogni pagina. Si tratta di due funzioni distinte, non dello stesso feed visualizzato due volte.

Ho tre feed e quattro spazi pubblicitari. Quale viene visualizzato in homepage?

Il feed con il maggior numero di visite al profilo. È proprio quello che sta già convincendo le persone a venire a darti un’occhiata come si deve, quindi assegnagli la posizione più in vista. Controlla il dato in Feed Analytics prima di spostare qualsiasi cosa, poi confronta il resto allo stesso modo.

Dove dovrebbe essere posizionato il feed sui dispositivi mobili?

Sui dispositivi mobili la barra laterale scompare quasi del tutto, quindi un feed nella barra laterale viene spostato sotto il contenuto oppure si nasconde completamente. I dati di eye-tracking riportati sopra si riferiscono esclusivamente ai computer desktop, quindi non applicare quell’ordine ai telefoni. Sui dispositivi mobili è l’ordine di sovrapposizione del tema a determinare ciò che gli utenti vedono per primo. Controlla la tua home page su un telefono prima di pubblicarla.

Inizia a pubblicare i tuoi post in modo mirato

Ogni feed che hai creato si trova già da qualche parte. La questione non è mai stata se inserirli o meno, ma se la posizione in cui ciascuno di essi è stato collocato sia quella che merita.

Ora hai un modo per rispondere a questa domanda. Ciascuna delle quattro posizioni comporta un vero e proprio compromesso: i tuoi feed svolgono ciascuno un compito diverso, e i dati del tuo sito ti indicano quale combinazione funziona meglio. Il feed che indirizza il maggior numero di persone al tuo profilo si è guadagnato la posizione migliore. Quello su cui nessuno clicca è nel posto sbagliato, svolge il compito sbagliato, o entrambe le cose.

Sono venti minuti passati a spostare i blocchi, e entro una settimana saprai se hai fatto tutto nel modo giusto.

Ottieni l'abbonamento All Access a Smash Balloon

All Access ti offre tutti i plugin per i feed di Smash Balloon, così potrai creare il feed delle recensioni, quello di Instagram e tutti gli altri, oltre a Feed Analytics per capire quale di questi attira più visitatori sul tuo profilo e merita di essere messo in primo piano sulla homepage.