Está à procura de estatísticas de marketing nas redes sociais?
O panorama das redes sociais está em constante mudança. Quando pensamos que estamos a fazer progressos numa plataforma, os algoritmos mudam e temos de repensar toda a nossa abordagem.
É por isso que tem de se manter a par das últimas tendências para poder identificar lacunas na sua estratégia de marketing e levar a sua empresa para o nível seguinte.
Tendo isso em mente, reunimos as estatísticas actualizadas de marketing nas redes sociais, para que possa interagir melhor com o seu público e fazer crescer o seu negócio mais rapidamente do que nunca.
Hoje, abordaremos os seguintes tópicos:
- Estatísticas gerais de marketing nas redes sociais
- Estatísticas de redes sociais para o Facebook
- Estatísticas de marketing nas redes sociais do Instagram
- Estatísticas das redes sociais do Twitter
- Estatísticas de marketing nas redes sociais para o YouTube
- Estatísticas de marketing do TikTok
Para começar, vamos começar com algumas estatísticas gerais que se aplicam a todas as plataformas de redes sociais.
Estatísticas gerais de marketing nas redes sociais
Quando se olha para as redes sociais à escala global, os números são surpreendentes.
Com mais de 4,74 mil milhões de utilizadores em todo o mundo em outubro de 2022, as redes sociais representam cerca de 59,3% da população mundial total.
Como é que estes utilizadores das redes sociais se comportam quando se trata de utilizar os seus perfis nas redes sociais? Vejamos com mais pormenor:
- O utilizador médio tem contas em mais de 8 plataformas de redes sociais.
- Os utilizadores passam, em média, cerca de 2 horas e 29 minutos por dia nas redes sociais.
- 99% dos utilizadores acedem às redes sociais através de dispositivos móveis.
- 43% dos utilizadores das redes sociais acedem às redes sociais para fins profissionais.
- 43% das pessoas utilizam as redes sociais para pesquisar coisas para comprar.
Dito isto, o vídeo continua a ser o formato mais popular nas redes sociais.
Com 90% dos utilizadores a afirmarem que vêem vídeos online pelo menos uma vez por mês, é fácil perceber porque é que os profissionais de marketing vêem o vídeo como o seu ativo de marketing de conteúdos mais valioso.
Afinal de contas, os vlogs já ultrapassaram os podcasts em termos de popularidade.
Apesar de cada vez mais pessoas utilizarem as redes sociais, as estatísticas mostram que estamos agora mais conscientes em relação à privacidade. Cerca de 63% das pessoas afirmam que as aplicações de mensagens são o local onde se sentem mais confiantes para partilhar e falar sobre conteúdos.
À medida que 2024 avança, as marcas terão de se adaptar à forma como atingem o seu público-alvo, garantindo ao mesmo tempo que os utilizadores se sentem confortáveis com as suas mensagens.
Saiba como adicionar um feed de redes sociais ao seu sítio Web aqui.
Agora que já tem uma ideia da imagem mais proeminente das redes sociais, vamos aprofundar as estatísticas de marketing das redes sociais para as 5 grandes plataformas.
Estatísticas de redes sociais para o Facebook
Quantos utilizadores do Facebook existirão em 2024?
O Facebook é uma plataforma social com mais de 2,93 mil milhões de utilizadores activos mensais.
Os anúncios podem chegar a cerca de 1,95 mil milhões desses utilizadores. Isto corresponde a cerca de 32% de todas as pessoas no mundo com mais de 13 anos de idade.
Por isso, quando se faz a pergunta...
O Facebook ainda será popular em 2024?
A resposta é um retumbante sim! O Facebook continua a ser o campeão invicto, atingindo 3,03 mil milhões de utilizadores. Na verdade, é a primeira rede social a atingir o marco de 3 mil milhões de utilizadores mensais.
E, juntamente com a sua crescente base de utilizadores, o Facebook também registou um aumento nas receitas. Pela primeira vez, a empresa de redes sociais ultrapassou os 100 mil milhões de dólares em receitas em 2021.
Dito isto, cerca de 5% dos utilizadores activos mensais do Facebook em todo o mundo são contas falsas. Entre julho e setembro de 2022, o Facebook desactivou mais de 1,8 mil milhões de perfis falsos.
Dados demográficos do Facebook
O Facebook é utilizado por um vasto leque de utilizadores de todas as idades. 86% dos utilizadores do Facebook têm idades compreendidas entre os 18 e os 29 anos, enquanto 77% têm entre 30 e 49 anos. Mais de metade destes utilizadores identificam-se como mulheres, sendo que apenas 46% se identificam como homens.
Mas como é que esse quadro se apresenta nos diferentes países?
Utilizadores do Facebook por país
A Índia é líder em termos de audiência no Facebook, com mais de 349 milhões de utilizadores. Para dar um exemplo deste contexto, se a audiência indiana do Facebook fosse um país, estaria em terceiro lugar em termos de maior população a nível mundial.
Para além da Índia, existem outros países com mais de 100 milhões de utilizadores do Facebook cada:
- Os Estados Unidos com 193 milhões
- Indonésia com 142 milhões
- Brasil com 127 milhões
Para que é que o Facebook é principalmente utilizado?
Cerca de 15% dos utilizadores do Facebook nos Estados Unidos utilizam a plataforma para comprar produtos.
Mas isso não é tudo.
As histórias também estão a crescer no Facebook, agora que mais pessoas as descobriram. De facto, 50% dos utilizadores querem descobrir novos produtos através das Histórias do Facebook.
E os hábitos de compra?
Depois de verem um produto/serviço numa história, 58% dizem que navegaram no sítio Web da marca para obterem mais informações.
Além disso, um em cada dois visitou sítios Web onde o poderia comprar - por isso, da próxima vez que promover o seu negócio no Facebook, pode considerar a utilização das Histórias do Facebook.
Mas não nos esqueçamos dos Grupos do Facebook. 1,4 mil milhões de pessoas utilizam os grupos do Facebook. E com mais de 10 milhões de grupos existentes, há muita conversa a acontecer para que possa aproveitar.
Pode até criar um grupo popular no Facebook para a sua marca, mas é essencial concentrar-se em fornecer valor em vez de pura auto-promoção para ver esses grupos prosperarem.
Estatísticas de marketing nas redes sociais do Instagram
Uma vez que já abordámos o gigante Facebook, passemos à sua irmã, o Instagram, que tem registado uma explosão de crescimento ao longo dos anos.
Quantos utilizadores do Instagram em 2024?
Sendo um dos sítios Web mais visitados do mundo, o Instagram tem atualmente mais de 2,4 mil milhões de utilizadores mensais.
E se tivermos em conta que o Instagram é a segunda aplicação gratuita mais descarregada na loja de aplicações da Apple, é fácil ver esta tendência a crescer ao longo do ano.
Dados demográficos do Instagram
A Geração Z é a maior base de utilizadores do Instagram. Segue-se apenas a geração do milénio, que também teve um grande impacto na formação da aplicação.
Em termos numéricos, o Instagram é mais popular entre os utilizadores mais jovens. Eis a repartição total da audiência publicitária do Instagram por faixa etária e género:
- 17,1% identificam-se como homens, com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos
- 16,5% identificam-se como homens, com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos
- 13,9% identificam-se como mulheres, com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos
- 13,5% identificam-se como mulheres, com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos
Se utilizar estes dados para decidir o que publicar no Instagram, certifique-se de que as suas publicações são dirigidas à Geração Z e aos jovens da geração do milénio, de modo a obter um maior envolvimento e, potencialmente, vendas.
Utilizadores do Instagram por país
A Índia lidera o ranking dos países com mais utilizadores do Instagram. Mais de 248 milhões de pessoas acedem à aplicação a partir de 2023.
Os Estados Unidos ficaram em segundo lugar, com mais de 147 milhões de utilizadores do Instagram, à frente do Brasil, com 117 milhões de utilizadores.
Usar o Instagram no crescimento do seu negócio
Uma grande parte da base de utilizadores do Instagram passa o seu tempo a ver perfis de empresas. Para ser exato, 200 milhões de utilizadores do Instagram visitam pelo menos um perfil comercial por dia.
Por isso, se está ansioso por chegar a um público de jovens experientes, vale a pena melhorar o seu jogo no Instagram e aprender a aumentar os seguidores no Instagram.
Mais importante ainda, 11% dos utilizadores das redes sociais nos EUA utilizam o Instagram para fazer compras.
E com 81% das pessoas a utilizarem o Instagram para pesquisar produtos e serviços, é melhor começar a pensar em adicionar publicações de compras à sua estratégia de marketing.
Por falar em publicações que podem ser compradas, 130 milhões de utilizadores do Instagram visitam as publicações de compras todos os meses. Isto sugere que cada vez mais pessoas estão a tomar decisões de compra diretamente na plataforma do Instagram.
Estatísticas de vídeos do Instagram
9 em cada 10 utilizadores vêem vídeos no Instagram semanalmente, pelo que aprender mais sobre como criar vídeos populares no Instagram pode ser útil, especialmente se quiser aumentar a sua conta na plataforma.
De facto, quase metade dos utilizadores da Internet citam "ver vídeos" como uma das suas principais razões para utilizar a Internet.
Por falar em vídeos, a popularidade de pesquisa do Instagram reels ultrapassou a do Instagram stories durante 2021, atingindo o pico por volta da primeira semana de 2022.
Além disso, os anúncios publicados nos carretéis do Instagram podem alcançar até 675 milhões de utilizadores, pelo que obter mais visualizações nos seus carretéis é crucial se quiser dominar o marketing do Instagram.
Tendo isto em mente, os profissionais de marketing e os proprietários de empresas em linha como você têm de incluir os carretéis do Instagram nas suas campanhas de marketing, uma vez que os utilizadores os procuram ativamente.
Estatísticas das redes sociais do Twitter
O Twitter pode parecer uma escolha arriscada para o marketing da sua empresa, com discussões políticas e histórias de ciberbullying a ocuparem as manchetes. Mas para as marcas que realmente compreendem a plataforma, há muitas recompensas.
Então, que tal olharmos para algumas estatísticas vitais do Twitter a seguir?
O Twitter ainda será popular em 2024?
Embora o crescimento do Twitter tenha vindo a estabilizar nos últimos anos, prevê-se que o número de utilizadores do Twitter aumente para mais de 335 milhões em 2024.
Isto significa que continua a ser uma plataforma popular para as empresas que procuram atingir públicos específicos.
Dados demográficos do Twitter
Com base em informações do Statista, 76,9% dos utilizadores do Twitter estão sediados nos Estados Unidos. Isto faz dos americanos a proporção mais substancial da base de utilizadores do Twitter.
Quando dividimos os dados por grupo etário, as coisas tornam-se um pouco mais interessantes. 44% dos jovens americanos entre os 18 e os 24 anos utilizam o Twitter, o que significa que a Geração Z tem mais probabilidades de utilizar a plataforma. Isto torna o Twitter mais popular do que sítios como o Reddit, o WhatsApp e o LinkedIn para esse grupo etário.
Em termos de outros dados demográficos, os utilizadores do Twitter baseados nos EUA são mais jovens do que o resto da população dos EUA.
Mas há algumas diferenças fundamentais que são as seguintes:
- A idade média dos utilizadores do Twitter nos EUA é de 40 anos, enquanto a idade nacional é de 47 anos.
- 42% dos utilizadores dos EUA têm um diploma universitário, enquanto apenas 31% do resto da população dos EUA tem.
Como mencionámos anteriormente, o Twitter é bastante político. É a mais política de todas as plataformas de redes sociais. E essa tendência reflecte-se na orientação política dos utilizadores do Twitter.
De acordo com a Pew Research, 36% dos utilizadores do Twitter nos EUA são democratas, sendo que 30% dos americanos se identificam como tal. Por outro lado, apenas 21% dos utilizadores do Twitter são republicanos, embora 26% dos americanos se identifiquem como tal.
Pode utilizar o Twitter para fins comerciais?
Continuando com o tema político, 10% dos utilizadores americanos do Twitter tendem a ser mulheres que tweetam sobre política. Mas, dito isto, 71% dos utilizadores americanos do Twitter utilizam a plataforma para ler actualizações de notícias.
Assim, deixando de lado a política, o Twitter parece ser o local ideal para as empresas divulgarem tópicos de interesse noticioso e ligações para outros conteúdos educativos, como publicações em blogues.
É também uma óptima plataforma social quando se quer mergulhar na publicidade nas redes sociais. Afinal de contas, 53% da audiência do Twitter tem maior probabilidade de comprar novos produtos.
Estatísticas de marketing nas redes sociais para o YouTube
Agora, vamos dar uma olhadela à mãe de todas as plataformas de vídeo: o YouTube. Com o aumento da popularidade dos conteúdos de vídeo, o YouTube tem o poder de colocar a sua empresa na ribalta.
E como o YouTube é a segunda plataforma de redes sociais mais utilizada em todo o mundo, é uma plataforma que vai querer definitivamente adicionar à sua estratégia de marketing.
O YouTube ainda está a crescer?
Com mais de 1,7 mil milhões de visitantes mensais únicos, a base de utilizadores do YouTube continua a crescer de ano para ano. De facto, tem mais utilizadores activos do que sites como o Instagram, o TikTok, o Twitter e o Reddit, pelo que continua a ser popular em todo o mundo.
Quem usa mais o YouTube?
Quando olhamos para quem utiliza o YouTube, é importante notar que 80% dos utilizadores do YouTube vêm de fora dos EUA.
Se o seu principal grupo demográfico são os americanos, terá de diversificar os seus esforços de marketing numa série de plataformas de redes sociais diferentes.
Dito isto, os americanos constituem uma boa percentagem dos utilizadores do YouTube, como se pode ver abaixo:
- 81% dos adultos dos EUA utilizam o YouTube
- Dos adultos urbanos, 84% utilizam o YouTube, em comparação com apenas 74% dos adultos rurais
- 82% dos adultos do sexo masculino e 80% das adultas do sexo feminino utilizam o YouTube
Vamos dividir isso por país.
Estatísticas do YouTube por país
No final de 2022, a Índia tinha, de longe, a maior audiência do YouTube, com cerca de 467 milhões de utilizadores a ver vídeos e a interagir com a popular plataforma social de vídeo. Os EUA vêm em segundo lugar, com cerca de 247 milhões de espectadores do YouTube.
Para que é que o YouTube é principalmente utilizado?
Com mais de 500 horas de vídeo adicionadas ao YouTube a cada minuto, a concorrência é feroz.
E quando se considera que 10% do conteúdo mais popular atrai 79% das visualizações, pode parecer impossível tentar alcançar o seu público-alvo na plataforma. Afinal, mais de 65.000 canais do YouTube atingiram a marca de 250.000 subscritores.
Mas quando se trata de saber o que as pessoas vêem no YouTube, pode ter mais sorte se se concentrar nestas áreas:
- Vídeos de análise de produtos: Segundo as estimativas da Think With Google, nos últimos dois anos foram vistos 50 000 anos de vídeos de análise de produtos no Youtube.
- Vídeos de instruções: É três vezes mais provável que os utilizadores vejam um vídeo de instruções no YouTube do que leiam as instruções de um produto.
- Vídeos de música: De todos os vídeos mais populares no YouTube, os vídeos de música estão no topo da lista com mais frequência. De facto, a T-Series, a maior editora musical e estúdio de cinema da Índia, continua a ser o canal do YouTube com mais subscrições, com mais de 233 milhões de subscritores.
- Vídeos de bem-estar: O interesse em vídeos relacionados com o relaxamento está a aumentar, tendo os tempos de visualização aumentado mais de 70% em 12 meses.
- Transmissões em direto: Quase 24% dos utilizadores das redes sociais afirmam assistir regularmente a transmissões de vídeo em direto.
Por falar em conteúdo de tendências no YouTube, a rede social lançou os "YouTube Shorts" em 2020. Hoje, os Shorts recebem 15 bilhões de visualizações diárias, portanto, é outro tipo de conteúdo que sua empresa pode aproveitar para expandir seu canal.
Estatísticas de marketing do TikTok
Por fim, vejamos os números do TikTok, a aplicação mais descarregada da Apple Store na categoria "entretenimento".
Os Estados Unidos são o terceiro país com maior número de descargas, acumulando 165 milhões de instalações desde o lançamento, seguidos do Canadá e do Reino Unido, em 4º e 5º lugares.
No que diz respeito aos utilizadores activos mensais, o TikTok ocupa o 4º lugar, com o Facebook em 1º lugar e o YouTube e o Instagram em 2º e 3º, respetivamente.
Quantos utilizadores do TikTok existirão em 2024?
O TikTok tem cerca de 80 milhões de utilizadores activos mensais nos Estados Unidos, dos quais 37,3 milhões pertencem à Geração Z. Conhecidos como criadores de tendências, quase metade da Geração Z utiliza o TikTok e o Instagram para pesquisar em vez do Google, de acordo com dados internos da própria Google.
Utilizar o TikTok para o seu negócio
Os utilizadores do TikTok passam, em média, 95 minutos por dia na plataforma - ou seja, mais de uma hora por dia - mas será que vale a pena investir em anúncios nas redes sociais? Vamos descobrir.
Tem um público potencial de 945 milhões de utilizadores com 18 anos ou mais que pode alcançar quando utiliza anúncios do TikTok: 53% desses utilizadores identificam-se como mulheres, enquanto quase 47% se identificam como homens.
Os EUA ocupam o primeiro lugar como o país com a maior audiência publicitária do TikTok, o que não é surpreendente, considerando que uma pessoa média nos Estados Unidos abre a aplicação 8 vezes por dia.
E pronto!
Esperamos que este resumo das estatísticas mais importantes sobre marketing nas redes sociais o tenha ajudado a identificar formas interessantes de fazer crescer o seu negócio no futuro.
E vale a pena notar que a utilização das redes sociais pode ser uma das melhores formas de transformar os visitantes do seu site em embaixadores da marca, como explicamos neste artigo.
Quer fazer crescer o seu canal do YouTube? Eis como pode aumentar as horas de visualização no YouTube.
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