60以上の重要なソーシャルメディア・マーケティング統計（2024年）

最終更新者：リアン・ラロヤ2024年1月8日

ソーシャルメディア・マーケティングの統計をお探しですか？

ソーシャルメディアの状況は絶えず変化している。1つのプラットフォームで成果を上げていると思ったら、アルゴリズムが変わり、アプローチ全体を考え直すことになる。

だからこそ、マーケティング戦略のギャップを特定し、ビジネスを次のレベルに引き上げることができるよう、常に最新のトレンドを把握する必要があるのだ。

このことを念頭に置いて、ソーシャルメディアマーケティングに関する最新の統計情報を集めました。

今日は以下のトピックを取り上げる：

一般的なソーシャルメディア・マーケティング統計
フェイスブックのソーシャルメディア統計
インスタグラム・ソーシャルメディア・マーケティング統計
ツイッター・ソーシャルメディア統計
YouTubeのソーシャルメディア・マーケティング統計
TikTokマーケティング統計

手始めに、すべてのソーシャルメディア・プラットフォームに当てはまる一般的な統計から始めよう。

ソーシャルメディアを世界規模で見ると、その数は驚異的だ。

2022年10月には全世界で47億4,000万人以上のユーザーがおり、ソーシャルメディアは世界総人口の約59.3％を占めている。

このようなソーシャルメディア・ユーザーは、ソーシャルメディア・プロフィールの使用に関してどのような行動をとるのだろうか？詳しく見てみよう：

平均的なユーザーは、8つ以上のソーシャルメディア・プラットフォームにアカウントを持っている。
ユーザーは毎日平均約2時間29分ソーシャルメディアにアクセスしている。
ユーザーの99％がモバイルデバイス経由でソーシャルメディアにアクセスしている。
ソーシャルメディア・ユーザーの43％が仕事目的でソーシャル・ネットワークにアクセスしている。
43％の人がソーシャルメディアを使って、買うものをリサーチしている。

とはいえ、ソーシャルメディア上で最も人気のあるフォーマットは依然として動画である。

90％のユーザーが少なくとも月に1回はオンラインで動画を見ると答えており、マーケティング担当者が動画を最も価値のあるコンテンツ・マーケティング資産とみなす理由は簡単だ。

結局のところ、Vlogの人気は今やポッドキャストを抜いた。

ソーシャルメディアを利用する人が増えているにもかかわらず、統計によると、プライバシーに対する意識が高まっている。約63％の人が、メッセージング・アプリの方が自信を持ってコンテンツを共有したり話したりできると答えています。

2024年が近づくにつれ、ブランドはターゲット・オーディエンスにどのようにリーチするかを適応させながら、ユーザーが快適にメッセージを受け取れるようにする必要がある。

ウェブサイトにソーシャルメディアのフィードを追加する方法については、こちらをご覧ください。

では、5大プラットフォームのソーシャルメディアマーケティング統計についてさらに深く掘り下げてみましょう。

フェイスブックのソーシャルメディア統計

2024年のフェイスブックユーザー数は？

フェイスブックは、29億3000万人以上の月間アクティブユーザーを持つソーシャルプラットフォームである。

広告はこれらのユーザーのうち約19億5000万人にリーチできる。これは、全世界の13歳以上のユーザーの約32％に相当する。

では、その質問に対して...

2024年もフェイスブックは人気？

答えは「イエス」である！フェイスブックはいまだ無敗の王者であり、ユーザー数は30億3,000万人に達した。月間30億ユーザーを達成した最初のソーシャルネットワークである。

また、ユーザー数の増加とともに、フェイスブックの収益も増加している。ソーシャルメディア企業は2021年に初めて売上高1000億ドルを突破する。

とはいえ、フェイスブックの全世界の月間アクティブユーザーの約5％が偽アカウントだという。2022年7月から9月にかけて、フェイスブックは18億以上の偽プロフィールを無効にした。

フェイスブック人口統計

フェイスブックは幅広い年齢層のユーザーに利用されている。フェイスブックユーザーの86％は18歳から29歳で、77％は30歳から49歳である。半数以上が女性で、男性は46％に過ぎない。

しかし、国によってその様相は異なる。

国別Facebookユーザー数

インドのフェイスブック視聴者数は3億4900万人を超え、その規模ではトップを走っている。もしインドのFacebook利用者が国だとしたら、世界で3番目に人口が多い国ということになる。

インド以外にも、Facebookユーザーがそれぞれ1億人を超える国がある：

1億9300万人のアメリカ
インドネシアは1億4200万人
ブラジル：1億2700万人

フェイスブックは主に何に使われているのか？

米国では、フェイスブックユーザーの約15％がこのプラットフォームを使って商品を購入している。

しかし、それだけではない。

ストーリーを発見する人が増えたことで、フェイスブックでもストーリーが増えている。実際、50％のユーザーがフェイスブックのストーリーズを通じて新しい商品を発見したいと考えている。

買い物の習慣はどうだろう？

ストーリーの中で商品／サービスを見た後、58％がそのブランドのウェブサイトを閲覧し、より詳しい情報を得たと回答している。

また、2人に1人は、その商品を購入できるウェブサイトを訪問したことがある。

しかし、Facebookグループを忘れてはならない。14億人がFacebookグループを利用しています。1,000万以上のグループが存在し、あなたが参加できる会話がたくさんあります。

あなたのブランドのために人気のあるFacebookグループを作ることもできますが、そのようなグループが繁栄するのを見るには、純粋な自己宣伝とは対照的に価値を提供することに集中することが不可欠です。

フェイスブックという巨大企業を扱ったので、その姉妹であり、ここ数年で爆発的な成長を遂げたインスタグラムに話を移そう。

2024年のインスタグラム利用者数は？

世界で最もアクセス数の多いウェブサイトの1つであるインスタグラムの月間ユーザー数は、現在24億人を超えている。

また、インスタグラムがアップルのアプリストアで2番目にダウンロードされた無料アプリであることを考えると、この傾向が1年を通して強まることは容易に想像できる。

インスタグラムのデモグラフィック

ジェネレーションZは、インスタグラムの最も広範なユーザー層として主役の座を占めている。これに続くのがミレニアル世代で、彼らもこのアプリの形成に大きな影響を与えている。

数字に置き換えると、インスタグラムは若いユーザーに最も人気がある。以下は、インスタグラムの広告利用者の年齢層別、性別の内訳である：

17.1％が18～24歳の男性である。
16.5％が25～34歳の男性である。
13.9％が女性で、25～34歳
13.5％が18～24歳の女性である。

インスタグラムで投稿する内容を決める際にこれらのデータを使うなら、投稿がジェネレーションZや若いミレニアル世代に対応していることを確認し、より高いエンゲージメントを獲得し、売上につながる可能性があるようにする。

国別インスタグラムユーザー数

インスタグラム利用者の多い国ランキングでインドがトップに。2023年現在、2億4800万人以上がアプリにアクセスしている。

米国は1億4700万人以上のインスタグラム・ユーザーで2位となり、ブラジルの1億1700万人を上回った。

ビジネス成長におけるインスタグラムの活用

インスタグラムのユーザー層の大部分は、ビジネスプロフィールのチェックに時間を費やしている。正確には、2億人のインスタグラムユーザーが毎日少なくとも1つのビジネスプロフィールを訪問している。

だから、あなたが精通した若者の聴衆に到達することを熱望しているなら、それはあなたのInstagramのゲームをステップアップし、Instagramのフォロワーを増やす方法を学ぶ価値がある。

さらに重要なことに、米国のソーシャルメディアユーザーの11％が、買い物をするためにインスタグラムを利用している。

また、81％の人が商品やサービスをリサーチするためにインスタグラムを利用していることから、マーケティング戦略にショッピング可能な投稿を加えることを検討し始めるとよいだろう。

ショッピング投稿といえば、毎月1億3000万人のインスタグラムユーザーがショッピング投稿をタップしている。これは、ますます多くの人々がインスタグラムのプラットフォーム上で直接購入を決定していることを示唆している。

インスタグラム動画統計

10人中9人のユーザーが毎週インスタグラムの動画を視聴しているので、人気のあるインスタグラム動画の作成方法について詳しく学ぶことは、特にこのプラットフォームでアカウントを増やしたい場合に役立つ。

実際、インターネット・ユーザーのほぼ半数が、インターネットを利用する主な理由のひとつに「ビデオの視聴」を挙げている。

動画といえば、インスタグラムのリールの検索人気は2021年中にインスタグラムのストーリーを上回り、2022年の第1週あたりにピークを迎えた。

さらに、インスタグラムのリールに投稿された広告は、最大6億7500万人のユーザーにリーチできるため、インスタグラム・マーケティングを制覇したいのであれば、リールの閲覧数を増やすことが重要だ。

これらを念頭に置いて、マーケティング担当者やあなたのようなオンラインビジネスオーナーは、ユーザーが積極的に探しているInstagramのリールをマーケティングキャンペーンに含める必要がある。

ツイッター・ソーシャルメディア統計

Twitterは、政治的な議論やネットいじめの話が見出しを飾るなど、ビジネスのマーケティングにはリスクが高い選択に思えるかもしれない。しかし、このプラットフォームを本当に理解しているブランドには、多くの見返りがあります。

では、次にツイッターの重要な統計を見てみようか？

ツイッターは2024年も人気？

ここ数年、ツイッターの成長は横ばい傾向にあるが、ツイッターのユーザー数は2024年には3億3500万人を超えると予想されている。

つまり、特定のオーディエンスをターゲットにしたい企業にとっては、今でも人気のあるプラットフォームなのだ。

ツイッター人口統計

Statistaの情報によると、ツイッターユーザーの76.9％が米国を拠点としている。つまり、アメリカ人がツイッターのユーザーベースで最も大きな割合を占めていることになる。

データを年齢層別に見ると、もう少し興味深いことがわかる。米国の18歳から24歳の44％がツイッターを利用しており、これはZ世代がツイッターを利用している可能性が高いことを意味する。つまり、Z世代はTwitterを利用している可能性が高いということだ。この年齢層では、TwitterはReddit、WhatsApp、LinkedInのようなサイトよりも人気がある。

その他の属性では、米国を拠点とするツイッターユーザーは、米国の他の人口よりも若い。

しかし、いくつかの重要な違いがある：

米国のツイッター・ユーザーの年齢中央値は40歳で、全米の年齢は47歳である。
米国ユーザーの42％が大卒であるのに対し、米国人口の31％しか大卒でない。

先に述べたように、ツイッターはかなり政治的だ。ソーシャルメディアの中で最も政治的なプラットフォームだ。そして、その傾向はツイッターユーザーの政治的志向にも反映されている。

ピュー・リサーチによると、米国のツイッターユーザーの36％が民主党支持者であり、アメリカ人の30％が民主党支持者である。一方、共和党支持者は21％に過ぎないが、アメリカ人の26％は共和党支持者である。

ツイッターはビジネスに使えるか？

政治的なテーマを続けると、米国のツイッター・ユーザーの10％は政治についてツイートする女性である。とはいえ、アメリカのツイッター・ユーザーの71％は、ニュースの更新を読むためにこのプラットフォームを利用している。

政治的なことはさておき、ツイッターは企業にとって、ニュース価値のあるトピックや、ブログ記事のような他の教育的コンテンツへのリンクを発信する理想的な場所であるようだ。

また、ソーシャルメディア広告に足を踏み入れたい場合にも最適なソーシャルプラットフォームだ。何しろ、ツイッターの視聴者の53％は新製品を購入する可能性が高いのだ。

YouTubeのソーシャルメディア・マーケティング統計

では、あらゆる動画プラットフォームの母を見てみよう：YouTubeです。動画コンテンツの人気上昇に伴い、YouTubeはあなたのビジネスを脚光を浴びさせる力を持っています。

また、YouTubeは世界で2番目に利用されているソーシャルメディアであり、マーケティング戦略にぜひ加えたいプラットフォームのひとつである。

YouTubeはまだ成長しているのか？

毎月17億人以上のユニークビジターが訪れるYouTubeのユーザー数は、今もなお年々増え続けている。実際、Instagram、TikTok、Twitter、Redditなどのウェブサイトよりもアクティブユーザーが多く、世界的な人気を保っている。

YouTubeを最も利用しているのは誰か？

誰がYouTubeを利用しているかを見るとき、YouTubeユーザーの80％が米国外から来ていることに注目することが重要である。

あなたの主要な人口層がアメリカ人であれば、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームでマーケティング活動を多様化する必要がある。

とはいえ、以下のように、アメリカ人はYouTubeユーザーのかなりの割合を占めている：

米国成人の81％がYouTubeを利用
都市部の成人の84％がYouTubeを利用しているのに対し、農村部の成人では74％に過ぎない。
成人男性の82％、成人女性の80％がYouTubeを利用している

国別に見てみよう。

YouTubeの国別統計

2022年後半の時点で、インドはYouTubeの視聴者数が圧倒的に多く、約4億6700万人のユーザーが動画を視聴し、人気のソーシャル・ビデオ・プラットフォームに関与している。2位は米国で、約2億4,700万人がYouTubeを視聴している。

YouTubeは主に何に使われているのか？

YouTubeには毎分500時間以上の動画が追加されており、競争は激しい。

そして、最も人気のあるコンテンツの10％が79％の視聴を集めていることを考えると、このプラットフォームでターゲット視聴者にリーチするのは不可能に思えるかもしれない。結局のところ、65,000以上のYouTubeチャンネルが250,000の登録者数を記録している。

しかし、YouTubeで人々が何を見るかということになると、これらの分野に集中した方が運が開けるかもしれない：

商品レビュー動画Think With Googleは、Youtubeの商品レビュー動画が過去2年間で5万年視聴されたと推定している。
ハウツー動画： ユーザーは製品の説明書を読むよりも、YouTubeのハウツー動画を見る確率が3倍高い。
音楽ビデオ：YouTubeで最も人気のある動画のうち、音楽動画が最も多く上位にランクインしている。実際、インド最大の音楽レーベル兼映画スタジオであるT-Seriesは、現在2億3300万人以上のチャンネル登録者を抱え、YouTubeで最も登録者数の多いチャンネルであり続けている。
ウェルネス・ビデオ：リラックス関連の動画への関心が高まっており、視聴時間は12カ月間で70％以上増加した。
ライブストリーム：ソーシャルメディアユーザーの約24％が、定期的に動画ライブストリームを視聴していると回答している。