Vous cherchez des statistiques sur le marketing des médias sociaux ?
Le paysage des médias sociaux est en constante évolution. Au moment où vous pensez progresser sur une plateforme, les algorithmes changent et vous devez repenser toute votre approche.
C'est pourquoi vous devez vous tenir au courant des dernières tendances afin d'identifier les lacunes de votre stratégie de marketing et de faire passer votre entreprise à la vitesse supérieure.
C'est pourquoi nous avons rassemblé les statistiques les plus récentes sur le marketing des médias sociaux, afin que vous puissiez mieux dialoguer avec votre public et développer votre entreprise plus rapidement que jamais.
Aujourd'hui, nous aborderons les sujets suivants :
- Statistiques générales sur le marketing des médias sociaux
- Statistiques des médias sociaux pour Facebook
- Statistiques sur le marketing des médias sociaux sur Instagram
- Statistiques de Twitter sur les médias sociaux
- Statistiques sur le marketing des médias sociaux pour YouTube
- Statistiques de marketing TikTok
Commençons par quelques statistiques générales qui s'appliquent à toutes les plateformes de médias sociaux.
Statistiques générales sur le marketing des médias sociaux
Si l'on considère les médias sociaux à l'échelle mondiale, les chiffres sont stupéfiants.
Avec plus de 4,74 milliards d'utilisateurs dans le monde en octobre 2022, les médias sociaux représentent environ 59,3 % de la population mondiale.
Comment ces utilisateurs de médias sociaux se comportent-ils lorsqu'il s'agit d'utiliser leurs profils de médias sociaux ? Voyons cela de plus près :
- L'utilisateur moyen possède des comptes sur plus de 8 plateformes de médias sociaux.
- Les utilisateurs passent en moyenne 2 heures et 29 minutes par jour sur les médias sociaux.
- 99 % des utilisateurs accèdent aux médias sociaux via des appareils mobiles.
- 43 % des utilisateurs de médias sociaux accèdent aux réseaux sociaux à des fins professionnelles.
- 43 % des personnes utilisent les médias sociaux pour rechercher des articles à acheter.
Cela dit, la vidéo reste le format le plus populaire sur les médias sociaux.
Avec 90 % des utilisateurs qui déclarent regarder des vidéos en ligne au moins une fois par mois, il est facile de comprendre pourquoi les spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme leur atout le plus précieux en matière de marketing de contenu.
Après tout, les vlogs ont désormais dépassé les podcasts en termes de popularité.
Malgré l'augmentation du nombre de personnes utilisant les médias sociaux, les statistiques montrent que nous sommes désormais plus soucieux de la protection de la vie privée. Environ 63 % des personnes déclarent que les applications de messagerie sont celles où elles se sentent le plus en confiance pour partager des contenus et en parler.
À l'approche de 2024, les marques devront s'adapter à la manière dont elles atteignent leur public cible tout en veillant à ce que les utilisateurs se sentent à l'aise avec leurs messages.
Découvrez ici comment ajouter un flux de médias sociaux à votre site web.
Maintenant que vous avez une idée de l'image des médias sociaux les plus importants, plongeons dans les statistiques de marketing des médias sociaux pour les 5 grandes plateformes.
Statistiques des médias sociaux pour Facebook
Combien y aura-t-il d'utilisateurs de Facebook en 2024 ?
Facebook est une plateforme sociale qui compte plus de 2,93 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
Les publicités peuvent atteindre environ 1,95 milliard de ces utilisateurs. Cela représente environ 32 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans.
Ainsi, lorsque vous posez la question...
Facebook sera-t-il encore populaire en 2024 ?
La réponse est un oui retentissant ! Facebook est toujours le champion invaincu, avec 3,03 milliards d'utilisateurs. C'est d'ailleurs le premier réseau social à atteindre la barre des 3 milliards d'utilisateurs mensuels.
Parallèlement à l'augmentation du nombre d'utilisateurs, Facebook a également vu ses revenus augmenter. Pour la première fois, l'entreprise de médias sociaux a dépassé les 100 milliards de dollars de revenus en 2021.
Cela dit, environ 5 % des utilisateurs actifs mensuels de Facebook dans le monde sont de faux comptes. Entre juillet et septembre 2022, Facebook a désactivé plus de 1,8 milliard de faux profils.
Données démographiques de Facebook
Facebook est utilisé par un large éventail d'utilisateurs de tous âges. 86 % des utilisateurs de Facebook ont entre 18 et 29 ans, tandis que 77 % ont entre 30 et 49 ans. Plus de la moitié de ces utilisateurs s'identifient comme des femmes, 46 % seulement s'identifiant comme des hommes.
Mais à quoi ressemble ce tableau dans les différents pays ?
Utilisateurs de Facebook par pays
Avec plus de 349 millions d'utilisateurs, l'Inde occupe la première place en termes d'audience sur Facebook. Pour vous donner un exemple en contexte, si l'audience Facebook de l'Inde était un pays, elle se classerait au troisième rang des pays les plus peuplés du monde.
Outre l'Inde, d'autres pays comptent chacun plus de 100 millions d'utilisateurs de Facebook :
- Les États-Unis avec 193 millions
- L'Indonésie avec 142 millions
- Le Brésil avec 127 millions
À quoi sert principalement Facebook ?
Environ 15 % des utilisateurs de Facebook aux États-Unis utilisent la plateforme pour acheter des produits.
Mais ce n'est pas tout.
Les Stories sont également en hausse sur Facebook, maintenant que de plus en plus de personnes les ont découvertes. En effet, 50 % des utilisateurs souhaitent découvrir de nouveaux produits par le biais des Stories Facebook.
Qu'en est-il des habitudes d'achat ?
Après avoir vu un produit ou un service dans un article, 58 % déclarent avoir consulté le site web de la marque pour obtenir plus d'informations.
En outre, une personne sur deux a visité des sites web où elle pouvait l'acheter. La prochaine fois que vous ferez la promotion de votre entreprise sur Facebook, vous pourrez donc envisager d'utiliser les histoires de Facebook.
Mais n'oublions pas les groupes Facebook. 1,4 milliard de personnes utilisent les groupes Facebook. Et avec plus de 10 millions de groupes existants, il y a beaucoup de conversations en cours que vous pouvez exploiter.
Vous pouvez même créer un groupe Facebook populaire pour votre marque, mais il est essentiel de se concentrer sur la valeur ajoutée plutôt que sur l'autopromotion pure pour voir ces groupes prospérer.
Statistiques sur le marketing des médias sociaux sur Instagram
Puisque nous avons abordé le mastodonte Facebook, passons à sa sœur, Instagram, dont la croissance a explosé au fil des ans.
Combien d'utilisateurs d'Instagram en 2024 ?
Instagram, l'un des sites web les plus visités au monde, compte aujourd'hui plus de 2,4 milliards d'utilisateurs mensuels.
Et quand on sait qu'Instagram est la deuxième application gratuite la plus téléchargée dans le magasin d'applications d'Apple, il est facile de voir cette tendance s'accentuer tout au long de l'année.
Données démographiques d'Instagram
La génération Z occupe le devant de la scène en tant que base d'utilisateurs d'Instagram la plus importante. Elle est suivie de près par les milléniaux, qui ont également eu un impact considérable sur l'évolution de l'application.
En chiffres, c'est auprès des jeunes utilisateurs qu'Instagram est le plus populaire. Voici la répartition totale de l'audience publicitaire d'Instagram par tranche d'âge et par sexe :
- 17,1 % s'identifient comme des hommes, âgés de 18 à 24 ans
- 16,5 % s'identifient comme des hommes, âgés de 25 à 34 ans
- 13,9 % s'identifient comme des femmes, âgées de 25 à 34 ans
- 13,5 % s'identifient comme des femmes, âgées de 18 à 24 ans
Si vous utilisez ces données pour décider quoi poster sur Instagram, assurez-vous que vos posts s'adressent à la génération Z et aux jeunes milléniaux afin d'obtenir un engagement plus élevé et potentiellement des ventes.
Utilisateurs d'Instagram par pays
L'Inde arrive en tête du classement des pays comptant le plus d'utilisateurs d'Instagram. Plus de 248 millions de personnes accèdent à l'application en 2023.
Les États-Unis arrivent en deuxième position avec plus de 147 millions d'utilisateurs d'Instagram, devant le Brésil avec 117 millions d'utilisateurs.
Utiliser Instagram pour la croissance de votre entreprise
Une grande partie des utilisateurs d'Instagram passent leur temps à consulter des profils d'entreprises. Pour être exact, 200 millions d'utilisateurs d'Instagram visitent au moins un profil d'entreprise chaque jour.
Si vous souhaitez toucher un public de jeunes avertis, il vaut donc la peine d'intensifier vos activités sur Instagram et d'apprendre comment augmenter le nombre de followers sur Instagram.
Plus important encore, 11 % des utilisateurs de médias sociaux aux États-Unis utilisent Instagram pour faire des achats.
Et comme 81 % des personnes utilisent Instagram pour rechercher des produits et des services, vous pourriez envisager d'ajouter des posts "shoppables" à votre stratégie marketing.
En parlant de posts shoppables, 130 millions d'utilisateurs d'Instagram tapent sur des posts de shopping chaque mois. Cela suggère que de plus en plus de personnes prennent des décisions d'achat directement sur la plateforme Instagram.
Statistiques sur les vidéos Instagram
9 utilisateurs sur 10 regardent des vidéos Instagram chaque semaine. Il peut donc être utile d'apprendre à créer des vidéos Instagram populaires, en particulier si vous souhaitez développer votre compte sur la plateforme.
En fait, près de la moitié des internautes citent le fait de "regarder des vidéos" comme l'une des principales raisons pour lesquelles ils utilisent l'internet.
En parlant de vidéos, la popularité de recherche des bobines Instagram a dépassé celle des stories Instagram au cours de l'année 2021, avec un pic autour de la première semaine de 2022.
En outre, les publicités affichées sur les bobines Instagram peuvent atteindre jusqu'à 675 millions d'utilisateurs, il est donc crucial d'obtenir plus de vues sur vos bobines si vous voulez dominer le marketing Instagram.
C'est pourquoi les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprises en ligne comme vous doivent inclure des bobines Instagram dans leurs campagnes de marketing, car les utilisateurs les recherchent activement.
Statistiques de Twitter sur les médias sociaux
Twitter peut sembler un choix risqué pour le marketing de votre entreprise, avec les discussions politiques et les histoires de cyberintimidation qui font la une des journaux. Mais pour les marques qui comprennent vraiment la plateforme, il y a de nombreuses récompenses à la clé.
Et si nous nous penchions maintenant sur les statistiques essentielles de Twitter ?
Twitter sera-t-il encore populaire en 2024 ?
Même si la croissance de Twitter s'est stabilisée ces dernières années, le nombre d'utilisateurs de Twitter devrait dépasser les 335 millions en 2024.
Cela signifie qu'il s'agit toujours d'une plateforme populaire pour les entreprises qui cherchent à cibler des publics spécifiques.
Données démographiques de Twitter
D'après Statista, 76,9 % des utilisateurs de Twitter sont basés aux États-Unis. Les Américains représentent donc la part la plus importante de la base d'utilisateurs de Twitter.
Si l'on ventile les données par tranche d'âge, les choses sont un peu plus intéressantes. 44 % des Américains âgés de 18 à 24 ans utilisent Twitter, ce qui signifie que la génération Z est plus susceptible d'utiliser la plateforme. Twitter est donc plus populaire que des sites comme Reddit, WhatsApp et LinkedIn pour cette tranche d'âge.
En ce qui concerne les autres données démographiques, les utilisateurs américains de Twitter sont plus jeunes que le reste de la population américaine.
Mais il existe quelques différences essentielles, qui sont les suivantes :
- L'âge médian des utilisateurs américains de Twitter est de 40 ans, alors que l'âge national est de 47 ans.
- 42 % des utilisateurs américains sont titulaires d'un diplôme universitaire, contre seulement 31 % du reste de la population américaine.
Comme nous l'avons déjà mentionné, Twitter est très politique. C'est la plus politique de toutes les plateformes de médias sociaux. Cette tendance se reflète dans l'orientation politique des utilisateurs de Twitter.
Selon Pew Research, 36 % des utilisateurs américains de Twitter sont démocrates, et 30 % des Américains s'identifient comme tels. En revanche, seuls 21 % des utilisateurs de Twitter sont républicains, alors que 26 % des Américains s'identifient comme tels.
Pouvez-vous utiliser Twitter pour vos affaires ?
Toujours sur le thème de la politique, 10 % des utilisateurs américains de Twitter sont des femmes qui tweetent sur la politique. Cela dit, 71 % des utilisateurs américains de Twitter utilisent la plateforme pour lire les actualités.
Ainsi, la politique mise à part, Twitter semble être l'endroit idéal pour que les entreprises diffusent des sujets d'actualité et des liens vers d'autres contenus éducatifs tels que des articles de blog.
C'est également une plateforme sociale idéale pour se lancer dans la publicité sur les médias sociaux. Après tout, 53 % du public de Twitter est plus enclin à acheter de nouveaux produits.
Statistiques sur le marketing des médias sociaux pour YouTube
Jetons maintenant un coup d'œil à la mère de toutes les plateformes vidéo : YouTube. Avec la popularité croissante du contenu vidéo, YouTube a le pouvoir de propulser votre entreprise sous les feux de la rampe.
YouTube étant la deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée dans le monde, il s'agit d'une plateforme que vous voudrez certainement ajouter à votre stratégie de marketing.
YouTube est-il toujours en croissance ?
Avec plus de 1,7 milliard de visiteurs uniques par mois, la base d'utilisateurs de YouTube continue de croître d'année en année. En fait, il compte plus d'utilisateurs actifs que des sites web comme Instagram, TikTok, Twitter et Reddit, et reste donc populaire dans le monde entier.
Qui utilise le plus YouTube ?
Lorsque l'on examine qui utilise YouTube, il est important de noter que 80 % des utilisateurs de YouTube viennent de l'extérieur des États-Unis.
Si votre principal groupe démographique est composé d'Américains, vous devrez diversifier vos efforts de marketing sur différentes plateformes de médias sociaux.
Cela dit, les Américains représentent une bonne proportion des utilisateurs de YouTube, comme vous pouvez le voir ci-dessous :
- 81 % des adultes américains utilisent YouTube
- Parmi les adultes urbains, 84 % utilisent YouTube, contre seulement 74 % des adultes ruraux.
- 82 % des hommes adultes et 80 % des femmes adultes utilisent YouTube
Répartissons ces chiffres par pays.
Statistiques YouTube par pays
À la fin de 2022, l'Inde avait de loin la plus grande audience sur YouTube, avec environ 467 millions d'utilisateurs qui regardent des vidéos et s'engagent sur la populaire plateforme de vidéo sociale. Les États-Unis arrivent en deuxième position, avec environ 247 millions d'utilisateurs de YouTube.
À quoi sert principalement YouTube ?
Avec plus de 500 heures de vidéo ajoutées à YouTube chaque minute, la concurrence est féroce.
Et quand on sait que 10 % des contenus les plus populaires attirent 79 % des vues, il peut sembler impossible d'essayer d'atteindre son public cible sur la plateforme. Après tout, plus de 65 000 chaînes YouTube ont atteint la barre des 250 000 abonnés.
Mais lorsqu'il s'agit de savoir ce que les gens regardent sur YouTube, vous aurez peut-être plus de chance en vous concentrant sur ces domaines :
- Vidéos d'évaluation de produits : Think With Google estime que 50 000 années de vidéos d'évaluation de produits Youtube ont été visionnées au cours des deux dernières années.
- Vidéos explicatives : Les utilisateurs sont trois fois plus enclins à regarder une vidéo explicative sur YouTube qu'à lire le mode d'emploi d'un produit.
- Vidéos musicales : Parmi les vidéos les plus populaires sur YouTube, les vidéos musicales arrivent le plus souvent en tête de liste. En fait, T-Series, le plus grand label musical et studio de cinéma d'Inde, reste actuellement la chaîne YouTube la plus suivie, avec plus de 233 millions d'abonnés.
- Vidéos sur le bien-être : L'intérêt pour les vidéos liées à la détente est en hausse, le nombre de visionnages ayant augmenté de plus de 70 % en 12 mois.
- Les flux vidéo (livestreams): Près de 24 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent regarder régulièrement des vidéos en flux continu.
En ce qui concerne le contenu tendance sur YouTube, le réseau social a lancé les "YouTube Shorts" en 2020. Aujourd'hui, les courts métrages sont visionnés 15 milliards de fois par jour. Il s'agit donc d'un autre type de contenu que votre entreprise peut exploiter pour développer sa chaîne.
Statistiques de marketing TikTok
Enfin, examinons les chiffres de TikTok, l'application la plus téléchargée de l'Apple Store dans la catégorie "divertissement".
Les États-Unis sont le troisième pays en termes de téléchargements, avec 165 millions d'installations depuis le lancement, suivis par le Canada et le Royaume-Uni en 4ème et 5ème position.
En ce qui concerne les utilisateurs actifs mensuels, TikTok occupe la quatrième place, Facebook étant le premier et YouTube et Instagram se classant respectivement aux deuxième et troisième rangs.
Combien y aura-t-il d'utilisateurs de TikTok en 2024 ?
TikTok compte environ 80 millions d'utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis, dont 37,3 millions appartiennent à la génération Z. Connus pour être des précurseurs, près de la moitié des membres de la génération Z utilisent TikTok et Instagram pour effectuer des recherches plutôt que Google, selon les données internes de Google.
Utiliser TikTok pour votre entreprise
Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 95 minutes par jour sur la plateforme - soit plus d'une heure par jour - mais cela vaut-il la peine d'investir dans des publicités sur les médias sociaux ? Nous allons le découvrir.
Vous disposez d'une audience potentielle de 945 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus que vous pouvez atteindre en utilisant les publicités TikTok : 53 % de ces utilisateurs s'identifient comme des femmes, tandis que près de 47 % s'identifient comme des hommes.
Les États-Unis occupent la première place en tant que pays ayant la plus grande audience publicitaire sur TikTok, ce qui n'est pas surprenant, étant donné qu'une personne moyenne aux États-Unis ouvre l'application 8 fois par jour.
Et voilà !
Nous espérons que ce tour d'horizon des statistiques les plus importantes sur le marketing des médias sociaux vous a aidé à identifier des moyens attrayants de développer votre entreprise à l'avenir.
Il convient de noter que l'utilisation des médias sociaux peut être l'un des meilleurs moyens de transformer les visiteurs de votre site web en ambassadeurs de votre marque, comme nous l'expliquons dans cet article.
Vous souhaitez développer votre chaîne YouTube ? Voici comment augmenter le nombre d'heures de visionnage sur YouTube.
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