Der Authentizitätstrend: Warum unverfälschte Videos besser abschneiden als aufpolierte Inhalte

Möglicherweise sind Ihre aufwendig produzierten Videos der Grund dafür, dass Ihr Publikum weiterblättert.

Das klingt hart, aber die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache.

Einem Bericht von Stackla aus dem Jahr 2024 zufolge geben 88 % der Verbraucher an, dass Authentizität für sie eine wichtige Rolle spielt, wenn sie entscheiden, welche Marken sie unterstützen.

Mir ist dieses Muster tatsächlich bei den Marken-Accounts aufgefallen, denen ich folge. Diejenigen, die kurze, spontane Momente an ihrem tatsächlichen Arbeitsplatz filmten, waren der absolute Renner.

Wenn Ihre Inhalte zu perfekt wirken, halten die Zuschauer sie für Werbung, und die Leute neigen dazu, Werbung zu überspringen.

Das passiert, wenn man zu viel produziert:

• Du verlierst den Faktor, der die Leute zum Anhalten und Anschauen bringt. Geschmeidige Übergänge und Studiobeleuchtung gehen in der Masse der Markenbeiträge unter. Unbearbeitetes Filmmaterial sticht hervor, weil es sich vom Rest des Feeds unterscheidet.
• Du vermittelst eher den Eindruck eines „Verkaufsgesprächs“ als eines „echten Moments“. Laut dem Edelman Trust Barometer vertrauen 63 % der Verbraucher den Aussagen von Influencern über Marken mehr als den Aussagen der Marken über sich selbst. Der Unterschied? Influencer wirken in ihren Videos wie echte Menschen, nicht wie Werbeagenturen.
• Du verlangsamst dein Posting-Tempo. Aufwändige Überarbeitungen dauern Stunden. Bis du den Beitrag veröffentlichst, ist der Moment bereits vorbei und der Trend hat sich weiterentwickelt.

Die gute Nachricht? Sie müssen weder Ihre Kameraausrüstung wegwerfen noch Ihr Adobe-Abonnement kündigen. Sie müssen lediglich verstehen, wann RAW-Dateien besser geeignet sind und wie man sie strategisch einsetzt.

• Warum unbearbeitetes Videomaterial besser ist als aufbereitete Inhalte (die kurze Antwort)
• Was gilt eigentlich als „authentischer“ Videoinhalt?
• Die psychologischen Gründe, warum verwackelte Videos mehr Vertrauen schaffen
  • Musterunterbrechung stoppt das Scrollen
  • Durch die persönliche Verbindung fühlen sich die Zuschauer wie Insider
  • „Polnisch“ stand früher für „Vertrauen“ (heute nicht mehr)
  • Wie The Ordinary mit unbearbeiteten Videos Vertrauen aufgebaut hat
• Funktioniert Raw Video auf jeder Plattform?
• Wie man unverfälschte Inhalte erstellt, ohne unprofessionell zu wirken
• So gewöhnen Sie sich an das Aufnehmen von Rohmaterial (Schritt für Schritt)
• So sorgen Sie dafür, dass Ihre Social-Media-Inhalte auf Ihrer Website gut ankommen
  • Deinen TikTok-Feed einbetten
  • Instagram-Reels einbetten
• Marken, die mit authentischen Videos punkten (Beispiele aus der Praxis)
• Beginnen Sie noch heute damit, Rohdaten zu veröffentlichen

Warum unbearbeitetes Videomaterial besser ist als aufbereitete Inhalte (die kurze Antwort)

Unbearbeitetes Videomaterial punktet, weil es in einem Feed voller Werbung Vertrauen schafft. Wenn Ihre Inhalte so wirken, als hätte sie eine echte Person gefilmt, hören die Zuschauer auf zu scrollen und schauen sich das Video tatsächlich an.

Und hier ist der Grund, warum das wichtig ist:

• Zu glatt geschliffene Inhalte wirken wie Werbung: Ihre Zielgruppe hat gelernt, alles zu überspringen, was zu sehr nach Unternehmenswerbung aussieht. Eine zu glatte Aufmachung löst ihren mentalen Werbeblocker aus.
• Unbearbeitete Inhalte wirken wie echte Menschen: Zuschauer vertrauen Menschen mehr als Marken. Wenn Ihr Video menschlich wirkt, geben sie ihm eine Chance.
• Algorithmen belohnen die Verweildauer: Plattformen wie TikTok und Instagram bevorzugen Inhalte, die die Aufmerksamkeit fesseln. Authentische Videos sorgen dafür, dass die Nutzer länger zuschauen, weil sie das Gefühl haben, dass man nie weiß, was als Nächstes kommt.
• Die Daten belegen dies: Eine Erkenntnis von Sprout Social verdient besondere Beachtung: 77 % der Verbraucher interagieren stärker mit Inhalten, die authentisch wirken und mit denen sie sich identifizieren können.

Die gute Nachricht ist: Du musst nicht alles über Videos vergessen, was du bisher gelernt hast. Du musst nur wissen, was du behalten und was du weglassen solltest.

Im nächsten Abschnitt werde ich genau erläutern, was „authentisch“ bedeutet, damit du diesen Ansatz auf deine eigenen Inhalte anwenden kannst, ohne bei jedem Beitrag zu zögern.

Was gilt eigentlich als „authentischer“ Videoinhalt?

Bei authentischen Videos geht es nicht darum, absichtlich schlecht zu filmen. Es geht darum, zu entscheiden, welche Produktionselemente man beibehält und welche man weglässt.

Hier ist das Spektrum von unbearbeitet bis aufpoliert:

Element	Roh (Behalten)	Poliert (Reduzieren oder Verkleinern)
Kamera	Telefon, Handgerät	DSLR auf Stativ, Gimbal
Beleuchtung	Natürliches Licht oder Tageslicht	Ringleuchten, Softboxen
Audio	Telefonmikrofon, leichte Hintergrundgeräusche	Lav-Mikrofon, schallgedämpfter Raum
Skript	Aufzählungspunkte oder keine	Wortgetreuer Teleprompter
Bearbeiten	Nur Schnitte, keine Effekte	Übergänge, Grafiken, Farbkorrektur
Einstellung	Echter Arbeitsbereich, Küche, Auto	Marken-Hintergrund, Studio

Dein Ziel ist es, dich nach links zu orientieren, ohne dabei in Trägheit zu verfallen. Du überspringst dabei lediglich die Ebenen, die nach „Marketingabteilung“ schreien.

Hinweis: Authentisch zu sein bedeutet nicht, dass man sich keine Mühe geben muss. Es bedeutet, sichtbare Anstrengungen zu zeigen, die menschlich wirken. Du kannst deine Inhalte trotzdem planen, deine Argumente kennen und bei gutem Licht filmen.

Duolingo hat mit diesem Ansatz einen TikTok-Account mit 14 Millionen Followern aufgebaut. Das Social-Media-Team filmt das grüne Eulen-Maskottchen des Unternehmens, wie es in den eigenen Büroräumen verrückte Sketche aufführt.

Das Ergebnis? Duolingo erreicht regelmäßig Millionen von Aufrufen pro Video, während die meisten Unternehmenskanäle Mühe haben, die 10.000er-Marke zu knacken.

Es geht nicht darum, sich zwischen professionell und amateurhaft zu entscheiden. Die Wahl besteht darin, ob man eher unternehmensmäßig oder eher menschlich wirkt.

Die psychologischen Gründe, warum verwackelte Videos mehr Vertrauen schaffen

Rohvideos funktionieren aufgrund der Art und Weise, wie das Gehirn Inhalte in einem überfüllten Feed verarbeitet. Drei psychologische Auslöser erklären, warum unbearbeitete Clips besser abschneiden als Produktionen in Studioqualität.

Musterunterbrechung stoppt das Scrollen

Ihre Zielgruppe sieht täglich Hunderte von Beiträgen. Die meisten Markeninhalte folgen dem gleichen Schema:

• Flüssige Übergänge
• Fröhliche Musik
• Perfekte Beleuchtung

Wenn alles gleich aussieht, fällt nichts besonders auf. Ein verwackelter Handy-Clip durchbricht dieses Muster. Da er sich von den umgebenden Werbeanzeigen unterscheidet, stuft das Gehirn ihn als sehenswert ein.

Durch die persönliche Verbindung fühlen sich die Zuschauer wie Insider

Wenn Sie direkt von Ihrem Schreibtisch oder aus Ihrem Lager filmen, haben die Zuschauer das Gefühl, einen Einblick zu erhalten, den andere nicht haben. Das löst denselben psychologischen Effekt aus, der Blicke hinter die Kulissen so reizvoll macht.

Wenn man die Menschen und Abläufe hinter dem Produkt zeigt, schafft man eine echte Verbindung.

„Polnisch“ stand früher für „Vertrauen“ (heute nicht mehr)

Jahrzehntelang verlieh eine hochwertige Produktion den Marken Glaubwürdigkeit. Wer in aufwendige Videos investierte, nahm sein Geschäft offensichtlich ernst.

Diese Logik hat sich komplett umgekehrt. Heute signalisiert eine zu glatte Darstellung: „Man will mir etwas verkaufen.“ Ihr Publikum assoziiert raffinierte Bildbearbeitung mit Manipulation. Es hat schon zu oft schlechte Erfahrungen mit wunderschönen Anzeigen für Produkte gemacht, die es dann enttäuscht haben.

Wie The Ordinary mit unbearbeiteten Videos Vertrauen aufgebaut hat

Die Hautpflegemarke „The Ordinary“ verdeutlicht diesen Wandel perfekt. Auf ihrem TikTok-Kanal zeigen Mitarbeiter kurze Produktvorstellungen, die in schlichten Räumen mit einfacher Beleuchtung gedreht wurden.

Das haben sie ausgelassen:

• Keine Skripte
• Keine ausgefallenen Schnitte
• Keine professionellen Sets

Der Account wuchs auf über 1,2 Millionen Follower an, und die Kommentare verlagerten sich von typischen Produktfragen hin zu persönlichen Antworten und Geschichten rund um die Hautpflege.

Die Zuschauer begannen, das Team der Marke wie Bekannte zu behandeln und nicht mehr wie Marketingfachleute, die ihnen etwas verkaufen wollten.

Die gute Nachricht ist: Dieser mentale Wandel wirkt sich zu Ihrem Vorteil aus. Sie können aufhören, Stunden mit der Bearbeitung zu verbringen, und stattdessen nur noch Minuten damit aufwenden, Beziehungen zu pflegen.

Funktioniert Raw Video auf jeder Plattform?

Unbearbeitete Videos funktionieren auf den meisten Plattformen, doch die optimale Länge variiert. Jedes soziale Netzwerk hat seine eigene Kultur und seine eigenen Erwartungen des Publikums. Was auf TikTok vorherrscht, wirkt auf LinkedIn möglicherweise deplatziert.

So schneidet Raw Content auf den wichtigsten Plattformen ab:

Plattform	Roh vs. poliert	Wichtige Hinweise
TikTok	Maximaler Rohwert	Zu stark überarbeitete Inhalte schneiden schlechter ab; halte sie so unbearbeitet wie möglich
Instagram-Rollen	Meist roh	Etwas mehr Feinschliff als bei TikTok ist in Ordnung; die Beleuchtung spielt hier eine größere Rolle
Instagram Geschichten	Roh	Das Publikum erwartet ungefilterte, aktuelle Informationen
Instagram-Feed	Leicht kuratiert	Weniger spontan als Stories, doch Authentizität geht immer noch vor überproduzierten Bildern
YouTube-Kurzvideos	Roh	Der gleiche schnelle, spontane Stil wie bei TikTok; die Zuschauer erwarten Inhalte in Handyqualität
YouTube-Langform	Ein bisschen Politur hilft	Gute Tonqualität und stabiles Bildmaterial werden erwartet; authentische Interviewaufnahmen sind besser als auffällige Intros
LinkedIn	Unbearbeitet (zu wenig genutzt)	Die Themen sollten professionell bleiben, die Umsetzung darf locker sein; Videos erzielen fünfmal mehr Interaktion als normale Beiträge
Facebook	Gemischt	„Raw“ eignet sich für Gruppen und persönliche Seiten; ältere Nutzer erwarten möglicherweise etwas mehr Feinschliff als bei TikTok

Wie du siehst, werden auf TikTok und Instagram Reels vor allem unverfälschte Inhalte besonders gut belohnt.

Diese Plattformen haben ihre Kultur auf Videos im Creator-Stil aufgebaut, nicht auf Markenkampagnen. Wenn Sie mit unausgefeilten Inhalten den größten Ertrag erzielen wollen, sollten Sie dort ansetzen.

LinkedIn ist die ungenutzte Chance, die die meisten Marken übersehen. Die Plattform ist geradezu begierig nach Videos, doch fast niemand veröffentlicht dort unbearbeitete Clips.

Du kannst dich schon dadurch von anderen abheben, dass du einfach mit deinem Handy auftauchst und über deine Branche sprichst.

YouTube-Langformvideos bilden hier eine Ausnahme. Da die Zuschauer diesen Videos mehr Zeit widmen, erwarten sie eine bessere Tonqualität und eine klare Struktur.

Du kannst trotzdem authentisch und umgangssprachlich bleiben. Achte nur darauf, dass die Leute dich gut verstehen und deinen Argumenten folgen können.

Auch wenn du gerade erst anfängst, such dir eine Plattform aus und konzentriere dich zunächst darauf, dort Inhalte zu veröffentlichen. TikTok oder Reels sind dabei die sicherste Wahl. Finde heraus, was funktioniert, und baue dann dein Angebot aus.

Wie man unverfälschte Inhalte erstellt, ohne unprofessionell zu wirken

Lässt unbearbeitetes Videomaterial Ihre Marke billig wirken? Nicht, wenn Sie ein paar einfache Leitlinien befolgen.

Diese Sorge ist verständlich. Nachdem Sie so viel Arbeit in Ihre Videos gesteckt haben, ist das Letzte, was Sie wollen, dass Ihre Inhalte Ihr Unternehmen wie ein Hobby wirken lassen.

Es gibt jedoch einen großen Unterschied zwischen authentischen und amateurhaften Inhalten: Authentische Inhalte zeugen von Engagement und Persönlichkeit, während amateurhafte Inhalte beides nicht aufweisen.

Hier sind sechs Regeln, mit denen Ihr Rohmaterial professionell wirkt:

1. Reinige deine Linse. Eine verschmierte Handykamera wirkt nachlässig, nicht authentisch. Wische sie vor jedem Video mit deinem Hemd ab. Das dauert nur zwei Sekunden und verhindert diesen verschwommenen, unscharfen Look, der geradezu schreit: „Mir ist es egal.“
2. Stell dich vor ein Fenster. Wenn natürliches Licht auf dein Gesicht fällt, vermeidest du den „Keller-YouTuber“-Look. Du brauchst weder Ringleuchten noch Softboxen. Stell dich einfach so hin, dass das Tageslicht auf dein Gesicht fällt und nicht auf deinen Rücken. Das Licht am Morgen oder am späten Nachmittag eignet sich am besten.
3. Sprich mit einer einzigen Person. Stell dir vor, du erklärst das einem Freund und hältst keinen Vortrag vor einem großen Publikum. Dein Tonfall ändert sich, wenn du dir einen einzelnen Zuhörer vorstellst statt Tausende. Das Ergebnis wirkt wie ein Gespräch und nicht wie eine Rundfunkansprache.
4. Achte darauf, dass die Bewegungen bewusst sind. Aufnahmen aus der Hand sind in Ordnung. Verwacklungen aufgrund von Nervosität lenken jedoch ab. Wenn deine Hände vor der Kamera zittern, stütze dein Handy gegen etwas Stabiles. Ein Stapel Bücher oder eine Kaffeetasse eignen sich dafür perfekt.
5. Entferne nur die Stille, sonst nichts. Schneide lange Pausen und „Ähs“ heraus, aber lass alles andere drin. Füge keine Übergänge, Musik oder Textüberlagerungen hinzu. Das Ziel ist es, Ablenkungen zu beseitigen, nicht das Video zu verschönern.
6. Zeig dein echtes Arbeitsumfeld. Ein unaufgeräumter Schreibtisch wirkt authentisch. Ein inszeniertes Chaos wirkt seltsam. Die Zuschauer merken, wenn du Dinge „beiläufig“ so arrangiert hast, dass es echt aussieht. Film dort, wo du tatsächlich arbeitest, auch wenn es nicht perfekt ist.

Ob etwas authentisch oder lieblos wirkt, hängt letztlich von der Absicht ab. Authentische Schöpfer machen sich Gedanken über ihre Inhalte, bevor sie auf „Aufnahme“ drücken.

Sie wissen, worauf es ankommt, sie überprüfen die Beleuchtung und beseitigen alles, was wirklich ablenkt.

Auf der anderen Seite drücken faule Kreative einfach auf „Aufnahme“ und hoffen auf das Beste. Der eine Ansatz zeugt von Respekt vor der Zeit des Publikums, während der andere zeigt, dass es einem einfach zu mühsam ist.

Man erkennt den Unterschied sofort, denn authentische, unverfälschte Inhalte strahlen Energie und Zielstrebigkeit aus. Nachlässig erstellte Inhalte wirken wirr und schäbig und lassen die Betrachter im Unklaren darüber, warum sie sich dafür interessieren sollten.

Keine Sorge. Die Messlatte für unverarbeitete Inhalte liegt niedriger, als du denkst. Dein Publikum bewertet nicht deine Inszenierung. Es geht darum, ob es dir vertraut.

So gewöhnen Sie sich an das Aufnehmen von Rohmaterial (Schritt für Schritt)

Es ist eine Sache, zu wissen, wie Rohvideos funktionieren. Eine andere Sache ist es, sie tatsächlich regelmäßig zu veröffentlichen. Die meisten Marketingfachleute probieren Rohinhalte einmal aus, grübeln zu viel über die Ergebnisse nach und geben auf, bevor der Algorithmus überhaupt die Chance hat, sie zu belohnen.

Dieses System beseitigt Reibungsverluste. Es funktioniert unabhängig davon, ob Sie ein Team von zehn Mitarbeitern haben oder alles selbst erledigen.

Schritt	Aktion	Details
1	15 Minuten pro Einheit, 3 Mal pro Woche	Such dir drei Tage aus und trage sie wie jedes andere Meeting in deinen Kalender ein. Sei dabei und mach Aufnahmen. Beständigkeit schlägt Qualität jedes Mal.
2	Bitte maximal 3 Stichpunkte	Schreib dir drei Punkte auf, die du ansprechen möchtest – als Gedankengang, nicht als festes Skript. Wenn du das Thema nicht in drei Punkten zusammenfassen kannst, ist es zu umfangreich.
3	Aufnahme drücken und sprechen	Der erste Versuch ist meistens der beste. Schau dir das Video nicht noch einmal an, bevor du es veröffentlichst. Beim Nachschauen fängt man leicht an, an allem herumzukritisieren.
4	Anfang und Ende abschneiden	Lass das „Okay, los geht’s“ und das Greifen nach dem Stoppknopf. Nutze den integrierten Editor deines Handys. Sonst nichts.
5	Sofort veröffentlichen	Je länger ein Video in deinem Fotoalbum liegt, desto mehr Gründe wirst du finden, es nicht zu teilen.
6	Bei Bedarf stapelweise	Nimm 3 Videos in einer Sitzung auf, wenn du richtig in Fahrt bist. Verteile sie dann über die Woche.

Der Schlüssel dazu, auch ohne Content-Team konsequent am Ball zu bleiben, liegt darin, Reibungsverluste zu verringern, statt den Aufwand zu erhöhen. Jeder zusätzliche Schritt zwischen„Ich habe eine Idee“ und „Es ist veröffentlicht“ ist eine Gelegenheit, aufzugeben.

Das oben beschriebene System umfasst genau vier Funktionen: Stichpunkte erstellen, aufzeichnen, zuschneiden, veröffentlichen. Das war’s!

Der Ansatz „Ein Take, sofort veröffentlichen“ ist das Rezept, nach dem die meisten viralen, ungeschönten Inhalte entstehen. Creator, die den Durchbruch schaffen, legen den Fokus darauf, den Inhalt zu veröffentlichen, bevor Zweifel aufkommen.

Dadurch können sie aus echtem Publikumsfeedback lernen, statt sich mit imaginärer Kritik auseinanderzusetzen.

Die gute Nachricht ist: Du brauchst weder einen Content-Kalender noch ein Team. Du brauchst nur ein Smartphone und 15 Minuten Zeit.

So sorgen Sie dafür, dass Ihre Social-Media-Inhalte auf Ihrer Website gut ankommen

Deine besten Originalinhalte sind auf TikTok und Instagram zu finden. Die Besucher deiner Website bekommen sie nie zu sehen. Das ist verschwendetes Vertrauen, das in einer App schlummert.

Soziale Beweise auf Ihrer Website schaffen schneller Vertrauen als Kundenstimmen allein. Eine Umfrage von BrightLocal ergab, dass 98 % der Verbraucher Online-Bewertungen und soziale Beweise lesen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Statische Kundenstimmen sind zwar hilfreich, wirken aber oft gestellt. Ein Live-Feed in den sozialen Medien zeigt den Besuchern, dass Ihre Marke gerade aktiv ist. Er beweist, dass echte Menschen Ihnen folgen und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Ein Live-Feed vermittelt zudem die Botschaft: „So sind wir wirklich.“ Wenn jemand auf Ihrer Homepage landet und sieht, dass dieselben unverfälschten, uninszenierten Videos auf TikTok gut ankommen, bekommt er sofort einen authentischen Eindruck von Ihrer Marke.

Deinen TikTok-Feed einbetten

Auf TikTok werden spontane Inhalte zum Hit. Deine kurzen Schnappschüsse und Einblicke hinter die Kulissen sammeln in der App jede Menge Aufrufe, aber die Besucher deiner Website verpassen das alles.

Um Ihnen dabei zu helfen, können Sie mit dem TikTok-Feed-Plugin von Smash Balloon TikTok-Videos direkt in Ihre WordPress-Website einbetten, sodass Besucher Ihre authentischen Inhalte sofort sehen, sobald sie auf Ihrer Seite landen.

• Schaffen Sie sofort Vertrauen bei neuen Besuchern: Ihre authentischen, spontanen TikTok-Videos zeigen, dass Sie eine aktive, echte Marke sind, sobald jemand auf Ihrer Seite landet
• Halten Sie Ihre Website aktuell, ohne zusätzlichen Aufwand: Der Feed wird automatisch aktualisiert, sobald Sie neue Inhalte veröffentlichen, sodass Ihre Startseite nie veraltet wirkt
• Echte Interaktionszahlen anzeigen: Besucher sehen Likes und Kommentare von echten Menschen, was Ihre Inhalte besser bestätigt als jede noch so überzeugende Empfehlung
• Passen Sie das Design an Ihre Website an: Passen Sie Farben, Layouts und Größen an, damit Ihr TikTok-Feed perfekt zu Ihrer Marke passt

Du erstellst die Inhalte ja ohnehin schon. Sobald du den kurzen Vorgang zum Einbetten von TikTok-Feeds abgeschlossen hast, kann dein Video an zwei Stellen statt nur an einer für Interaktion sorgen.

Instagram-Reels einbetten

Mit Instagram Reels kannst du visuelle Geschichten auf eine Weise erzählen, wie es bei TikTok nicht möglich ist. Dort findest du Produktvorführungen, Tutorials und Markenerlebnisse.

Aber die meisten Website-Besucher scrollen nie durch dein Instagram-Profil.

Um diese Lücke zu schließen, bringt das Plugin „Instagram Feed Pro“ diese Reels und Video-Beiträge direkt auf Ihre Website. Wenn Ihre Inhalte auf Instagram gut ankommen, sollten auch die Besucher Ihrer Website in den Genuss dieser Inhalte kommen.

• Präsentieren Sie Ihre Reels ganz vorne: Stellen Sie Ihre erfolgreichsten Videoinhalte direkt auf Ihrer Startseite oder Ihren Landingpages in den Mittelpunkt
• Lassen Sie Besucher interagieren, ohne Ihre Website zu verlassen: Die Nutzer können sich Ihre Rohaufnahmen ansehen und sich von der Beliebtheit überzeugen, ohne zu Instagram weiterklicken zu müssen
• Nach Hashtag oder Inhaltstyp filtern: Zeige nur deine Videos aus dem Backstage-Bereich oder Produktdemos an, indem du filterst, was in deinem Feed angezeigt wird
• Mehrere Konten verbinden: Füge Inhalte aus deinem Hauptmarkenkonto und dem persönlichen Konto des Gründers in einem Feed zusammen

Das Plugin wurde speziell für normale Geschäftsinhaber entwickelt, sodass Sie die einzelnen Schritte durchgehen und innerhalb weniger Minuten einen Feed erstellen können.

Wenn du Hilfe benötigst, findest du hier eine Anleitung, wie du Instagram Reels in nur 5 Minuten in deine Website einbinden kannst.

Marken, die mit authentischen Videos punkten (Beispiele aus der Praxis)

Wollen Sie einen Beweis dafür, dass „Raw Content“ tatsächlich funktioniert? Hier sind vier Marken, die auf den perfekten Schliff verzichtet und echte Ergebnisse erzielt haben.

Duolingo

Duolingo hat sein grünes Eulen-Maskottchen durch chaotische, spontane Beiträge zu einem TikTok-Phänomen gemacht. In ihren Videos tanzt das Maskottchen im Büro, macht Witze über das schlechte Gewissen der Nutzer und springt innerhalb weniger Stunden auf aktuelle Trends auf.

Statt eines ausgefeilten Drehbuchs ist es einfach nur eine Person in einem Eulenkostüm mit einem Handy. Das Ergebnis: über 14 Millionen TikTok-Follower und ein völliger Wandel in der Wahrnehmung einer Sprachlern-App.

Ryanair

Ryanair macht sich seinen Ruf als Billigfluggesellschaft zunutze, anstatt dagegen anzukämpfen. Auf TikTok veröffentlicht das Unternehmen unverfälschte Videos im Selfie-Stil von Flugzeugen, die mit Textüberlagerungen versehen sind, die sich über den eigenen Service lustig machen.

Ein viraler Beitrag zeigte ein Flugzeug mit der Bildunterschrift „The Slay Jet“, das keinerlei Produktionswert aufwies. Dieser Ansatz veränderte die öffentliche Wahrnehmung von einem „Budget-Albtraum“ hin zu „selbstironisch und witzig“.

Ihr TikTok-Kanal hat mittlerweile über 2 Millionen Follower, und in den Kommentaren wimmelt es von Leuten, die die Marke verteidigen, über die sie sich früher lustig gemacht haben.

Scrub Daddy

Scrub Daddy hat sich auf TikTok eine Fangemeinde aufgebaut, indem das Unternehmen lockere Sketche mit seinen eigenen Produkten gedreht hat, anstatt auf ein professionelles Set mit hohem Produktionsaufwand zu setzen.

Was die Zuschauer sehen, sind einfach nur Menschen, die offensichtlich Schwämme und lockere Witze lieben.

Gleichzeitig drehen sich viele der Sketche um die Vorteile ihrer Produkte. Dieser Erfolg auf TikTok schlug sich also direkt in der Nachfrage im Einzelhandel nieder, wobei Geschäfte berichteten, dass Kunden nach dem Anschauen von TikTok-Clips zu ihnen kamen.

Gymshark

Gymshark veröffentlicht Beiträge von Sportlern, die sich deutlich von herkömmlicher Fitnesswerbung unterscheiden. Ihr Feed zeigt echte Trainingseinheiten, missglückte Versuche beim Gewichtheben und schweißtreibende Clips nach dem Training, die mit dem Handy aufgenommen wurden.

Dank ihres unverfälschten Ansatzes konnten sie sich von einer kleinen britischen Marke zu einem Milliardenunternehmen mit über 6 Millionen TikTok-Followern entwickeln. Ihre viralsten Inhalte sind nicht die ausgefeilten Kampagnen, sondern die spontanen Momente.

Was diese vier Marken verbindet, ist nicht das Budget. Es ist die Bereitschaft, vor der Kamera zu erscheinen, ohne einen Marketingfilter vor dem Objektiv.

Beginnen Sie noch heute damit, Rohdaten zu veröffentlichen

Jetzt verstehen Sie, warum aufpolierte Inhalte den Eindruck von „Werbung“ vermitteln, während unverfälschte Inhalte den Eindruck von „Echtheit“ vermitteln. Ihr Publikum vertraut Menschen, nicht Inszenierungen, und viele Marken sind erfolgreich, weil sie sich so zeigen, wie sie sind.

Sobald du beginnst, regelmäßig authentische Inhalte zu erstellen, kannst du die menschliche Seite deiner Marke zur Geltung bringen.

Wenn Sie noch heute loslegen möchten, können Sie Folgendes tun:

• Verstehen Sie, warum authentische Videos funktionieren: Überproduzierte Inhalte lösen bei Ihrem Publikum einen mentalen „Werbeblocker“ aus. Authentische Videos schaffen schneller Vertrauen, als es jedes Produktionsbudget jemals könnte.
• Passen Sie Ihren Ansatz an die jeweilige Plattform an: TikTok und Reels belohnen maximale Authentizität. LinkedIn bietet noch ungenutzte Chancen. Bei YouTube-Langform-Videos ist ein gewisses Maß an Feinschliff nach wie vor von Vorteil.
• Schaffe ein wiederholbares System: Drei Tage pro Woche, 15 Minuten, drei Stichpunkte, ein Durchgang, sofort veröffentlichen. Beständigkeit schlägt Qualität jedes Mal.
• Schauen Sie sich an, was bereits funktioniert: Duolingo , Gymshark und Ryanair haben auf den üblichen Glanz verzichtet und ein riesiges Publikum gewonnen, indem sie sich ganz unverfälscht präsentiert haben.
• Bringen Sie Social-Media-Inhalte auf Ihre Website: Binden Sie Ihre TikTok- und Instagram-Feeds ein , damit jeder Besucher die echte, menschliche Seite Ihrer Marke sieht, sobald er auf Ihrer Seite landet.

Dieser letzte Schritt ist einfacher, als es klingt. Mit TikTok Feed Pro und Instagram Feed Pro können Sie Ihre Social-Media-Inhalte direkt in Ihre WordPress-Website einbinden.

Danach erlebt jeder Besucher die echte, menschliche Seite Ihrer Marke, sobald er auf Ihrer Seite landet.