デフォルトでは、このプラグインはFacebook APIが提供するテキストを使用しますが、以下のJavaScriptをサイトに 追加することで変更できます。これはカスタムJavaScriptプラグインを使用して手動で行うことができます。詳しくはドキュメント こちら.
$('.cff-cta-link a').each(function(){
if( $(this).text() == 'Book Travel' ) $(this).text('Book Now');
});
これにより、例えばボタンテキスト "Book Travel "が "Book Now "に変更されます。