¿Busca estadísticas de marketing en redes sociales?
El panorama de las redes sociales cambia continuamente. Justo cuando crees que estás progresando en una plataforma, los algoritmos cambian y tienes que replantearte todo tu enfoque.
Por eso debe mantenerse al día de las últimas tendencias para poder identificar las lagunas de su estrategia de marketing y llevar su negocio al siguiente nivel.
Con esto en mente, hemos reunido las estadísticas actualizadas de marketing en redes sociales, para que pueda interactuar mejor con su audiencia y hacer crecer su negocio más rápido que nunca.
Hoy trataremos los siguientes temas:
- Estadísticas generales de marketing en redes sociales
- Estadísticas de Facebook en las redes sociales
- Estadísticas de marketing en redes sociales de Instagram
- Estadísticas de las redes sociales en Twitter
- Estadísticas de marketing en redes sociales para YouTube
- Estadísticas de marketing de TikTok
Para empezar, veamos algunas estadísticas generales que se aplican a todas las plataformas de medios sociales.
Estadísticas generales de marketing en redes sociales
Si consideramos las redes sociales a escala mundial, las cifras son asombrosas.
Con más de 4.740 millones de usuarios en todo el mundo en octubre de 2022, las redes sociales representan aproximadamente el 59,3% de la población mundial.
¿Cómo se comportan estos usuarios a la hora de utilizar sus perfiles en las redes sociales? Veámoslo más de cerca:
- El usuario medio tiene cuentas en más de 8 plataformas de medios sociales.
- Los usuarios pasan una media de 2 horas y 29 minutos al día en las redes sociales.
- El 99% de los usuarios accede a las redes sociales a través de dispositivos móviles.
- El 43% de los usuarios de medios sociales accede a las redes sociales por motivos de trabajo.
- El 43% de la gente utiliza las redes sociales para investigar qué comprar.
Dicho esto, el vídeo sigue siendo el formato más popular en las redes sociales.
El 90% de los usuarios afirma ver vídeos en línea al menos una vez al mes, por lo que es fácil entender por qué los profesionales del marketing consideran que el vídeo es su activo de marketing de contenidos más valioso.
Después de todo, los vlogs han superado en popularidad a los podcasts.
A pesar de que cada vez más gente utiliza las redes sociales, las estadísticas muestran que ahora somos más conscientes de la privacidad. Alrededor del 63% de las personas afirman que las aplicaciones de mensajería son el lugar en el que se sienten más seguras para compartir y hablar sobre contenidos.
A medida que avance el año 2026, las marcas tendrán que adaptarse a la forma en que llegan a su público objetivo, al tiempo que se aseguran de que los usuarios se sientan cómodos con sus mensajes.
Aprenda a añadir un feed de redes sociales a su sitio web aquí.
Ahora que ya tienes una idea del panorama de las redes sociales más destacadas, vamos a profundizar en las estadísticas de marketing en redes sociales de las 5 grandes plataformas.
Estadísticas de Facebook en las redes sociales
¿Cuántos usuarios tiene Facebook?
Facebook es una plataforma social con más de 2.930 millones de usuarios activos mensuales.
Los anuncios pueden llegar a unos 1.950 millones de esos usuarios. Eso supone alrededor del 32% de todos los mayores de 13 años del mundo.
Así que cuando hagas la pregunta...
¿Sigue siendo popular Facebook?
La respuesta es un sí rotundo. Facebook sigue siendo el campeón invicto, con 3.030 millones de usuarios. De hecho, es la primera red social en alcanzar el hito de los 3.000 millones de usuarios mensuales.
Y junto con su creciente base de usuarios, Facebook también ha experimentado un aumento de los ingresos. Por primera vez, la empresa de redes sociales superó los 100.000 millones de dólares de ingresos en 2021.
Dicho esto, alrededor del 5% de los usuarios activos mensuales de Facebook en todo el mundo son cuentas falsas. Entre julio y septiembre de 2022, Facebook desactivó más de 1.800 millones de perfiles falsos.
Datos demográficos de Facebook
Facebook es utilizado por un amplio abanico de usuarios de todas las edades. El 86% de los usuarios de Facebook tiene entre 18 y 29 años, mientras que el 77% tiene entre 30 y 49 años. Más de la mitad de estos usuarios se identifican como mujeres, y solo el 46% como hombres.
Pero, ¿cómo es ese panorama en los distintos países?
Usuarios de Facebook por país
India es líder en cuanto al tamaño de su audiencia en Facebook, con más de 349 millones de usuarios. Por poner un ejemplo, si la audiencia de Facebook de la India fuera un país, ocuparía el tercer puesto en cuanto a mayor población mundial.
Además de la India, hay otros países con más de 100 millones de usuarios de Facebook cada uno:
- Estados Unidos, con 193 millones
- Indonesia, con 142 millones
- Brasil con 127 millones
¿Para qué se utiliza Facebook principalmente?
Alrededor del 15% de los usuarios de Facebook en Estados Unidos utilizan la plataforma para comprar productos.
Pero eso no es todo.
Las Stories también están en auge en Facebook ahora que más gente las ha descubierto. De hecho, el 50 % de los usuarios quiere descubrir nuevos productos a través de Facebook Stories.
¿Y los hábitos de compra?
Después de ver un producto/servicio en un reportaje, el 58% afirma haber navegado por el sitio web de la marca para obtener más información.
Además, uno de cada dos ha visitado sitios web donde podría comprarlo, así que la próxima vez que promocione su negocio en Facebook, puede plantearse utilizar Facebook Stories.
Pero no nos olvidemos de los grupos de Facebook. 1.400 millones de personas utilizan los grupos de Facebook. Y con más de 10 millones de grupos, hay muchas conversaciones que puedes aprovechar.
Incluso puedes crear un grupo de Facebook popular para tu marca, pero es esencial centrarse en aportar valor frente a la pura autopromoción para que esos grupos prosperen.
Estadísticas de marketing en redes sociales de Instagram
Ya que hemos abordado el coloso de Facebook, pasemos a su hermana, Instagram, que ha experimentado una explosión de crecimiento a lo largo de los años.
¿Cuántos usuarios hay en Instagram?
Instagram, uno de los sitios web más visitados del mundo, cuenta ya con más de 2.400 millones de usuarios mensuales.
Y si tenemos en cuenta que Instagram es la segunda aplicación gratuita más descargada en la App Store de Apple, es fácil ver que esta tendencia seguirá creciendo a lo largo del año.
Datos demográficos de Instagram
La Generación Z es la que más usuarios de Instagram tiene. Solo le siguen los millennials, que también han influido enormemente en la evolución de la aplicación.
Para ponerlo en cifras, Instagram es más popular entre los usuarios más jóvenes. Este es el desglose total de la audiencia publicitaria de Instagram por grupo de edad y sexo:
- El 17,1% se identifica como varón, entre 18 y 24 años
- El 16,5% se identifica como varón, de 25 a 34 años
- El 13,9% se identifica como mujer, de 25 a 34 años.
- 13,5% se identifican como mujeres, entre 18 y 24 años
Si utilizas estos datos a la hora de decidir qué publicar en Instagram, asegúrate de que tus publicaciones se dirigen a la Generación Z y a los millennials más jóvenes para conseguir un mayor engagement y, potencialmente, ventas.
Usuarios de Instagram por país
India encabeza la clasificación de países con más usuarios de Instagram. Más de 248 millones de personas acceden a la app a partir de 2023.
Estados Unidos ocupó el segundo lugar, con más de 147 millones de usuarios de Instagram, por delante de Brasil, con 117 millones de usuarios.
El uso de Instagram en el crecimiento de su negocio
Una gran parte de la base de usuarios de Instagram dedica su tiempo a consultar perfiles de empresas. Para ser exactos, 200 millones de usuarios de Instagram visitan al menos un perfil de empresa al día.
Así que si estás deseando llegar a un público de jóvenes expertos, merece la pena que intensifiques tu juego de Instagram y aprendas cómo aumentar los seguidores de Instagram.
Y lo que es más importante, el 11% de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos utilizan Instagram para comprar.
Y con el 81% de las personas que utilizan Instagram para buscar productos y servicios, es posible que desee empezar a considerar la posibilidad de añadir publicaciones shoppable en su estrategia de marketing.
Hablando de publicaciones que se pueden comprar, 130 millones de usuarios de Instagram hacen clic en publicaciones de compras cada mes. Esto sugiere que cada vez más personas toman decisiones de compra directamente en la plataforma de Instagram.
Estadísticas de Instagram Videos
9 de cada 10 usuarios ven vídeos de Instagram semanalmente, por lo que aprender más sobre cómo crear vídeos populares de Instagram puede ser útil, especialmente si quieres hacer crecer tu cuenta en la plataforma.
De hecho, casi la mitad de los internautas citan "ver vídeos" como una de sus principales razones para utilizar Internet.
Hablando de vídeos, la popularidad de las búsquedas de Instagram reels ha superado a la de Instagram stories durante 2021, alcanzando su punto máximo en torno a la primera semana de 2022.
Además, los anuncios publicados en los reels de Instagram pueden llegar hasta 675 millones de usuarios, por lo que conseguir más visualizaciones en tus reels es crucial si quieres dominar el marketing en Instagram.
Teniendo esto en cuenta, los profesionales del marketing y los propietarios de negocios en línea como tú deben incluir los carretes de Instagram en sus campañas de marketing, ya que los usuarios los buscan activamente.
Estadísticas de Twitter/X en redes sociales
Twitter/X puede parecer una opción arriesgada para promocionar tu negocio, con debates políticos e historias de ciberacoso acaparando los titulares.
Pero para las marcas que realmente entienden la plataforma, hay muchas recompensas.
¿Qué tal si a continuación echamos un vistazo a algunas estadísticas vitales de Twitter?
¿Sigue siendo popular Twitter/X?
Aunque el crecimiento de Twitter se ha estabilizado en los últimos años, se espera que el número de usuarios de Twitter aumente hasta 335 millones en 2024.
Eso significa que sigue siendo una plataforma popular para las empresas que buscan dirigirse a públicos específicos.
Datos demográficos de Twitter
Según datos de Statista, el 76,9% de los usuarios de Twitter reside en Estados Unidos. Esto convierte a los estadounidenses en la proporción más importante de la base de usuarios de Twitter.
Cuando desglosamos los datos por grupos de edad, las cosas son un poco más interesantes. El 44% de los estadounidenses de entre 18 y 24 años utiliza Twitter, lo que significa que la Generación Z tiene más probabilidades de utilizar la plataforma. Esto hace que Twitter sea más popular que sitios como Reddit, WhatsApp y LinkedIn para ese grupo de edad.
En cuanto a otros datos demográficos, los usuarios de Twitter residentes en Estados Unidos son más jóvenes que el resto de la población estadounidense.
Pero hay algunas diferencias clave que son las siguientes:
- La edad media de los usuarios estadounidenses de Twitter es de 40 años, mientras que la edad nacional es de 47 años.
- El 42% de los usuarios estadounidenses tiene un título universitario, mientras que sólo lo tiene el 31% del resto de la población del país.
Como hemos mencionado antes, Twitter es bastante político. Es la más política de todas las plataformas de medios sociales. Y esa tendencia se refleja en la orientación política de los usuarios de Twitter.
Según Pew Research, el 36% de los usuarios de Twitter en Estados Unidos son demócratas, y el 30% de los estadounidenses se identifican así. Por otro lado, sólo el 21% de los usuarios de Twitter son republicanos, aunque el 26% de los estadounidenses se identifica como tal.
¿Se puede utilizar Twitter para los negocios?
Siguiendo con el tema político, el 10% de los usuarios estadounidenses de Twitter suelen ser mujeres que tuitean sobre política. Dicho esto, el 71% de los usuarios estadounidenses de Twitter utilizan la plataforma para leer noticias.
Así que, dejando a un lado la política, Twitter parece ser el lugar ideal para que las empresas difundan temas de interés periodístico y enlaces a otros contenidos educativos, como entradas de blog.
También es una gran plataforma social cuando quieres sumergirte en la publicidad en redes sociales. Después de todo, el 53% de la audiencia de Twitter es más propensa a comprar productos nuevos.
Estadísticas de marketing en redes sociales para YouTube
Ahora, echemos un vistazo a la madre de todas las plataformas de vídeo: YouTube. Con el aumento de la popularidad de los contenidos de vídeo, YouTube tiene el poder de lanzar su negocio a la palestra.
YouTube es la segunda red social más utilizada en todo el mundo, por lo que es una plataforma que sin duda querrá añadir a su estrategia de marketing.
¿Sigue creciendo YouTube?
Con más de 1.700 millones de visitantes únicos mensuales, la base de usuarios de YouTube sigue creciendo año tras año. De hecho, tiene más usuarios activos que sitios web como Instagram, TikTok, Twitter y Reddit, por lo que sigue siendo popular en todo el mundo.
¿Quién utiliza más YouTube?
Si nos fijamos en quién utiliza YouTube, es importante señalar que el 80% de sus usuarios procede de fuera de Estados Unidos.
Si su grupo demográfico clave son los estadounidenses, tendrá que diversificar sus esfuerzos de marketing en distintas plataformas de medios sociales.
Dicho esto, los estadounidenses constituyen una buena proporción de los usuarios de YouTube, como puede verse a continuación:
- El 81% de los adultos estadounidenses utiliza YouTube
- De los adultos urbanos, el 84% utiliza YouTube, frente a sólo el 74% de los adultos rurales
- El 82% de los hombres adultos y el 80% de las mujeres adultas utilizan YouTube
Desglosémoslo por países.
Estadísticas de YouTube por país
A finales de 2022, India era, con diferencia, el país con mayor audiencia de YouTube, con unos 467 millones de usuarios que ven vídeos y participan en la popular plataforma social de vídeos. Estados Unidos ocupa el segundo lugar, con unos 247 millones de espectadores de YouTube.
¿Para qué se utiliza principalmente YouTube?
Con más de 500 horas de vídeo añadidas a YouTube cada minuto, la competencia es feroz.
Y si tenemos en cuenta que el 10% de los contenidos más populares atraen el 79% de las visitas, puede parecer imposible intentar llegar a tu público objetivo en la plataforma. Después de todo, más de 65.000 canales de YouTube han alcanzado la cifra de 250.000 suscriptores.
Pero cuando se trata de lo que la gente ve en YouTube, puede que tengas más suerte si te centras en estas áreas:
- Vídeos de reseñas de productos: Think With Google calcula que en los últimos dos años se han visto 50.000 años de vídeos de reseñas de productos en Youtube.
- Vídeos explicativos: Los usuarios son 3 veces más propensos a ver un vídeo explicativo en YouTube que a leer las instrucciones de un producto.
- Vídeos musicales: De todos los vídeos más populares de YouTube, los musicales encabezan la lista con más frecuencia. De hecho, T-Series, el mayor sello musical y estudio cinematográfico de la India, sigue siendo actualmente el canal de YouTube con más suscriptores, con más de 233 millones.
- Vídeos de bienestar: El interés por los vídeos relacionados con el relax va en aumento, con un incremento del tiempo de visionado de más del 70% en 12 meses.
- Retransmisiones en directo: Casi el 24 % de los usuarios de redes sociales afirma ver vídeos en directo con regularidad.
Hablando de contenido de tendencia en YouTube, la red social lanzó "YouTube Shorts" allá por 2020. Hoy en día, los cortos reciben 15.000 millones de visitas diarias, por lo que es otro tipo de contenido que tu empresa puede aprovechar para hacer crecer tu canal.
Estadísticas de marketing de TikTok
Por último, echemos un vistazo a las cifras de TikTok, la primera aplicación más descargada del Apple Store en la categoría de "entretenimiento".
Estados Unidos es el tercer país con más descargas, acumulando 165 millones de instalaciones desde el lanzamiento, seguido de Canadá y el Reino Unido en el 4º y 5º puesto.
En cuanto a usuarios activos mensuales, TikTok ocupa el cuarto puesto, con Facebook en primer lugar y YouTube e Instagram en segundo y tercer lugar, respectivamente.
¿Cuántos usuarios tiene TikTok?
TikTok tiene alrededor de 80 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos, de los cuales 37,3 millones pertenecen a la Generación Z.
Conocidos por marcar tendencia, casi la mitad de la generación Z utiliza TikTok e Instagram para realizar búsquedas en lugar de Google, según datos internos de la propia empresa.
Utiliza TikTok para tu negocio
Los usuarios de TikTok pasan una media de 95 minutos al día en la plataforma (más de una hora diaria), pero ¿merece la pena invertir en anuncios en redes sociales? Averigüémoslo.
Tienes una audiencia potencial de 945 millones de usuarios mayores de 18 años a los que puedes llegar cuando utilizas los anuncios de TikTok: El 53% de esos usuarios se identifican como mujeres, mientras que casi el 47% se identifican como hombres.
Estados Unidos ocupa el primer puesto como país con mayor audiencia publicitaria de TikTok, lo que no es sorprendente, teniendo en cuenta que la persona media en Estados Unidos abre la aplicación 8 veces al día.
Ahí lo tienen.
Esperamos que este resumen de las estadísticas de marketing en redes sociales más importantes le haya ayudado a identificar formas atractivas de hacer crecer su negocio en el futuro.
Y vale la pena señalar que la utilización de las redes sociales puede ser una de las mejores maneras de convertir a los visitantes de su sitio web en embajadores de la marca, como explicamos en este artículo.
¿Quieres hacer crecer tu canal de YouTube? Aquí te explicamos cómo aumentar las horas de visionado en YouTube.
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